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為“喜”消費(fèi):煙酒糖果里的風(fēng)俗韻味

本文Tag標(biāo)簽:喜事消費(fèi)??

  喜煙喜酒喜糖喜餅似乎也向來是婚宴中必不可少的玩意兒,喜宴桌上要擺放,向來賓回送的禮品盒里也不能少,敬謝司機(jī)司儀的心意里更是不能缺了那點(diǎn)甜蜜喜慶。尤其是喜酒,婚宴俗稱“喝喜酒”就己經(jīng)表明了喜酒是婚宴場(chǎng)合里不可替代的重要角色,雙方以舉杯暢飲的方式向?qū)Ψ奖磉_(dá)自己的祝福之情和感激之意,平添了幾分熱鬧和喜慶;而石榴、西瓜等“多籽”的水果更是因?yàn)橛懙?ldquo;多子多孫”的口彩(吉利話),成為喜宴桌上的“???rdquo;(梨和橘子則較為忌諱)。

  從傳統(tǒng)觀念來看,這些婚宴必需品代表著主辦方對(duì)婚宴和來賓的重視。以喜煙為例,人們多會(huì)選擇富有喜慶意味、能夠象征好兆頭且口碑較好、具有一定檔次的香煙,如雙喜、(紅)中華、龍鳳呈祥等,“雙喜”的紅色包裝、大紅AA字處處都與喜事應(yīng)景合拍,它的廣告語.“喜傳天下,人人歡喜”也和人們操辦喜宴時(shí)隆重?zé)崃业南敕ú恢\而合,自然能討人們的歡心。不過,在人人都知道吸煙有害健康的時(shí)代,為什么我們的婚宴上卻一再地有香煙燃起?沒有香煙的古代又是以什么來替代香煙的呢?有人提倡“無煙婚宴”,既能環(huán)保健康又能節(jié)省開支,響應(yīng)者卻是寥寥無幾,不是不愿而是不敢,“要是不備煙不吸煙,”那些習(xí)慣抽煙的客人就會(huì)很掃興,很難接受,覺得這主人也太摳門了……結(jié)婚也就是一輩子一回的大事,何必因?yàn)檫@點(diǎn)小事留下遺憾呢?婚宴禁煙是對(duì)傳統(tǒng)婚俗的挑戰(zhàn),而習(xí)俗卻是那些即使不合理也讓人們覺得習(xí)以為常的東西,具有非常深厚的根基,想要改變習(xí)俗迎合新理念恐非易事。

  有網(wǎng)友提出,“如果國家強(qiáng)制規(guī)定酒店餐館等公共場(chǎng)所必須禁煙,無煙婚宴也就有普及的可能了。”難道國家機(jī)器就一定具備撼動(dòng)習(xí)俗的力量?表面看來新人堅(jiān)持在婚宴上敬煙敬酒是迫于習(xí)俗的壓力,說到底還是唯恐“傷風(fēng)敗俗”會(huì)損及顏面難以立足。其實(shí)無論是喜煙還是喜酒,都不過是人們用來裝點(diǎn)門面的必備品,是帶動(dòng)熱鬧氣氛的工具,只要能表達(dá)出喜慶之意,婚宴用品是什么也并非無可替代。在人們厭倦了毫無新意的敬煙敬酒模式時(shí),以一些新穎物件轉(zhuǎn)移來賓的注意力,逐漸改變?nèi)藗兊幕樗子^念也未嘗不可,比如生肖紀(jì)念品之類的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就可以為回送的禮品盒增色不少。畢竟追趕時(shí)尚新穎的人不在少數(shù),而且旅行結(jié)婚、燭光晚宴等時(shí)尚個(gè)性的消費(fèi)方式大受追捧也可例證,婚俗觀念并非一成不變的,又何必以傳統(tǒng)習(xí)俗的名義,將自己束縛在網(wǎng)中難以自拔呢?

  綜上所述,新人邀請(qǐng)人們“喝喜酒”,不僅是為了表明自己婚姻的合法性,感謝眾位來賓對(duì)婚禮儀式的見證和祝福,還是想借此吸納禮金以填補(bǔ)或分擔(dān)各項(xiàng)開支或是僅僅為了“回收”禮金,同時(shí),還要傳遞個(gè)人形象、展現(xiàn)自己的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、鞏固社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系(鞏固原有的親屬關(guān)系和認(rèn)同新建的親屬紐帶)、表達(dá)對(duì)某一社會(huì)群體歸屬愿望;等等。而所有這些,正是酒店所能滿足的,比如,酒店的完備設(shè)施和服務(wù)是新人能夠體面消費(fèi)的前提,它所代表的消費(fèi)水平能夠凸顯出新人的身份和地位,而且新人收取大量禮金需要以一定的消費(fèi)檔次作為回報(bào),酒店則是大部分新人會(huì)做出的選擇用以滿足各位婚宴來賓的消費(fèi)預(yù)期,酒店婚宴中的扎堆消費(fèi)現(xiàn)象、預(yù)訂火爆情況也恰恰印證了酒店的獨(dú)特魅力,是其他類型的婚宴場(chǎng)所如社會(huì)餐廳所不能比擬的。

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