,,

當前位置：育兒網(wǎng)?>? 新視野 > 育兒新聞 > 企業(yè)動態(tài)

碩果累累啟初發(fā)力母嬰市場

近日，上海商情信息中心發(fā)布了“商情快消指數(shù)日報”年度金品榜，在2015年度兒童護膚品金品榜中，上海家化旗下品牌啟初的市場占有率大幅上升，位列行業(yè)第三。同時，啟初在母嬰專業(yè)媒體年終盤點中亦碩果累累，斬獲諸多媒體及消費者口碑大獎。作為一個上市僅僅兩年的全新品牌，啟初的表現(xiàn)可圈可點。

厚積薄發(fā) 專注0-3歲寶寶肌膚護理

秉承“取自然之初，育生命之初”科學護理理念的啟初，于2013年8月正式上市，是中國第一個以初生自然能量，呵護嬰幼兒身體發(fā)膚的護理品牌。傳承中國傳統(tǒng)文化，結合現(xiàn)代科技研究，啟初遵循自然發(fā)展規(guī)律，開啟自然之初與寶寶肌膚的匹配密碼，成為中國嬰幼兒專業(yè)護理革新者。

只有做好充足準備、擁有堅強實力的品牌，才能經(jīng)受住市場的洗禮，獲得消費者的青睞。據(jù)了解，上海家化自上世紀九十年代起，便開始投入嬰幼兒肌膚護理的研究。但直到2013年，上海家化才正式推出第一個專業(yè)嬰幼兒護理品牌——啟初，20年磨一劍，只為給寶寶更適合的呵護。為了保障產(chǎn)品更安全、更有效、更專業(yè)，上海家化更與首都兒科研究所皮膚科、中國科學院植物研究所等醫(yī)療和科研院所強強聯(lián)手，籌建了啟初嬰幼兒個人護理研究中心，深入研究0-3歲東方嬰幼兒的肌膚特質(zhì)，以“自然界初生階段成分的研究”為特色，將上海家化在護膚品制造領域的經(jīng)驗、首都兒科研究所的嬰幼兒肌膚研究及護理經(jīng)驗及中科院植物成分研究成果等相融合，創(chuàng)立真正適合0-3歲嬰幼兒的肌膚呵護產(chǎn)品和護理解決方案。

豐富矩陣合理布局產(chǎn)品渠道

2013年，啟初在現(xiàn)代通路渠道和電商渠道同時首發(fā)植物之初產(chǎn)品系列，提取初生植物精華，打造凈、防、護三大系列產(chǎn)品。上市2年多來，其明星產(chǎn)品如胚米潤膚系列的嬰兒多效倍潤面霜、嫩蓮葉柔凈系列的嬰兒洗發(fā)沐浴泡泡等，均積累了不少消費者口碑。尤其啟初嬰兒多效倍潤面霜，在2015年底的媒體評選中，獲得媽媽網(wǎng)“紅人力薦品質(zhì)獎”、Pcbaby的“加倍柔潤面霜獎”等諸多榮譽。

在植物之初系列取得市場廣泛認可后，2015年7月，啟初最新力作“新生特安系列”正式上市。啟初新生特安系列采用天然有機的初生植物成分，無添加、無刺激，且不含香精、Parabens防腐劑。該系列一經(jīng)推出，便受到了訴求更安心產(chǎn)品的媽媽們的推崇。

隨著新生特安系列逐步進駐全國連鎖母嬰渠道，啟初不僅豐富了自身產(chǎn)品矩陣，更初步完成了商超、母嬰店、電商三大母嬰主流渠道的布局。此舉意味著啟初在各大主流渠道的穩(wěn)扎穩(wěn)打，業(yè)務版圖更加明晰。

100%用心陪伴寶寶健康成長

上市以來，啟初不僅專注產(chǎn)品研發(fā)本身，更以寶寶真實需求為基礎，展開系列市場活動，實際幫助新手爸媽了解正確育兒知識，踐行“陪伴中國寶寶健康茁壯成長”的品牌愿景。相信正是因為這一系列的探索和嘗試，令啟初品牌好感度及美譽度日漸累積和提升，收獲廣大擁躉。

針對夏季、冬季父母們?nèi)菀桩a(chǎn)生養(yǎng)護誤區(qū)或盲區(qū)的洗澡、干性濕疹等問題，啟初精心打造了系列紀錄片——《心尖上的寶貝》，分別從季節(jié)性問題出發(fā)，為寶爸寶媽們提供正確的嬰幼兒養(yǎng)護方式和理念。而為幫助更多媽媽們解決養(yǎng)護方面的實際問題，啟初還與寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母嬰網(wǎng)站合作，邀請專家在線為其答疑解惑。同時，啟初立足全國14個一、二線城市，深入600余家婦幼醫(yī)院、月子會所等相關母嬰機構，通過紀錄片、科學講座等，為逾180萬新手媽咪提供了實用有效的育兒指導。

近期，啟初更打破慣性思維，創(chuàng)新性提出“聽寶寶的話”育兒理念，展開系列以baby為核心的傳播，號召父母們傾聽寶寶的真實需求，給予寶寶們最適合的呵護。在如今日益同質(zhì)化的母嬰行業(yè)營銷中不失為一次有益的創(chuàng)新探索，也收獲消費者的強烈共鳴和反饋。