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　　4月28日，由上海家化旗下啟初品牌總冠名的“啟初?世界插畫大展-安徒生終身成就獎50周年展”在上海靜安雕塑公園藝術中心舉行開幕式。

　　上海家化旗下啟初品牌作為此次展覽的總冠名方，將在接下來三個多月的時間里，引領申城的孩子們領略25位“國際安徒生獎插畫家獎”得主的近300幅作品，包括210幅原作，為孩子們打開奇妙的童話世界，讓藝術的魅力陪伴孩子們的整個夏天。

　　匠心獨具 聚焦兒童美學美育

　　隨著國家放開二胎政策的效果逐漸展現(xiàn)，國內(nèi)新生兒人數(shù)有望迎來一波新的高峰。新生代的家長們較以往呈現(xiàn)出高學歷、高素質(zhì)、高收入的特征，更加關注如何科學育兒，保持孩子成長過程中的身心健康。

　　目前，泛90后已經(jīng)逐漸成為媽媽們的主要人群。上海家化充分關注新生代家長們在育兒方面的需求。2013年，上海家化以“取自然之初，育生命之初”的理念創(chuàng)立啟初品牌，精選大自然中初生的力量，以“自然之初”匹配嬰幼兒的“生命之初”，結合中國嬰幼兒身體發(fā)膚特性以及東方育兒文化精華，打造最適合中國嬰幼兒的肌膚護理產(chǎn)品。

　　而在提供高品質(zhì)個人護理體驗的同時，啟初同樣關注中國嬰幼兒德智體美全面發(fā)育成長。此次牽手安徒生世界插畫大展，啟初便是希望將世界等級的插畫繪本作品介紹給中國消費者，

　　號召社會尊重、保護孩子對世界最初的、多彩的美好認知，發(fā)現(xiàn)“初”的力量，呵護他們最美好的初心。

　　雕琢品牌 牽手童書“諾貝爾獎”

　　今年，上海家化在“品牌驅(qū)動”方針的指導下，對品牌建設進行大力投入。啟初作為上海家化針對嬰幼兒個人護理領域傾力打造的品牌，也在不斷加強消費者溝通，提升自身的品牌價值。安徒生世界插畫大展對于兒童精神世界的悉心呵護和人文關懷，與上海家化啟初品牌的理念不謀而合。

　　創(chuàng)立于1956年、每兩年頒發(fā)一次的“國際安徒生獎”被公認為童書界的“小諾貝爾獎”，由丹麥女王瑪格麗特二世作為監(jiān)護人，歷屆桂冠得主皆由女王頒贈鑄有安徒生頭像的獎牌。作為全球最重要的國際性兒童文學交流平臺，“國際安徒生獎”在創(chuàng)辦之初只設有作家獎項，但隨著繪本的蓬勃發(fā)展，所以自1966年起增設畫家專項獎，即“國際安徒生獎插畫家獎”。獲獎者來自捷克斯洛伐克、德國、丹麥、美國、巴西等各個國家，為全世界兒童奉獻了眾多彰顯不同文化背景的杰出畫作。

　　冠名安徒生世界插畫大展將有助啟初品牌進一步走進孩子們的世界，更多的聆聽孩子們的心聲，更好的實現(xiàn)啟初陪伴每一個中國孩子茁壯成長的愿望。

　　發(fā)掘童真 踐行企業(yè)社會責任

　　除了展覽本身，上海家化在此次安徒生世界插畫大展上還將進行一系列與孩子互動的活動，踐行企業(yè)的社會責任。

　　活動期間，啟初品牌將與安徒生世界插畫大展共同發(fā)起寶寶繪畫嘉年華，面向全國6歲以下的孩子舉行，尋找想象的“小畫家”。這些“小畫家”不但有機會將自己作品與大師真跡共同展出，更有機會與父母一同踏上前往童話王國丹麥的夢幻旅程。

　　同時，啟初品牌還將與著名繪本作家?guī)酌缀献?，讓孩子們在享受啟初產(chǎn)品初生呵護的同時，也能感受美的啟蒙。

　　上海家化的愿景是致力于成為美容護膚、個人護理和家居護理的最佳提供者，讓更多人美麗健康，讓更多家庭潔凈幸福。在未來三個月時間里，上海家化將與安徒生插畫大展共同迎接孩子們的到來，帶給孩子們一段難忘的夏日記憶。

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