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　　4月20日下午，萬眾矚目的2018雅士利國際集團品牌新形象發(fā)布會“聚勢·匠心·贏未來”在G20峰會會場杭州國際博覽中心盛大召開，發(fā)布會揭曉了雅士利全新的品牌形象和戰(zhàn)略，這對剛剛迎來35周歲的雅士利意義非凡，也是雅士利對未來中國乳業(yè)格局發(fā)出的最強音。

　　耳目一新：35年老牌乳企全新亮相，國際范兒十足

　　本次發(fā)布會大咖云集，除中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰、高級乳業(yè)分析師宋亮、中國營養(yǎng)學(xué)會理事長楊月欣等多位行業(yè)權(quán)威專家出席外，蒙牛集團總裁兼執(zhí)行董事盧敏放、達能集團中國區(qū)主席秦鵬、Arla Foods 中國區(qū)CEO劉新為、蒙牛集團執(zhí)行總裁石東偉、Arla Foods 全球嬰粉負責(zé)人Frede等戰(zhàn)略伙伴也蒞臨現(xiàn)場，與雅士利國際集團總裁兼執(zhí)行董事張平，以及渠道合作商和權(quán)威媒體，共同見證一個全新的雅士利的誕生。

　　↑蒙牛、達能、Arla Foods與雅士利共同揭幕雅士利的全新品牌形象

　　↑雅士利總裁兼執(zhí)行董事張平致辭

　　↑蒙牛集團總裁兼執(zhí)行董事盧敏放發(fā)表講話

　　全新的雅士利國際集團Logo風(fēng)格更簡潔大氣，Y字烙印在純凈的藍綠色地球，充滿國際范兒，更迎合當(dāng)下的年輕消費者。

　　雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩則進一步宣布了雅士利響亮的品牌主張--“匯你所想 為你所愛”，把對消費者負責(zé)貫徹到行動理念。

　　全新的品牌形象將雅士利的國際化戰(zhàn)略野心展露無遺，而2018年品牌營銷的重大舉措更是振奮渠道商的信心。黃碩公布了2018年品牌營銷策略，并稱2018年的市場營銷投入高達10億元。首先，雅士利成為2018FIFA世界杯官方指定奶粉，這是FIFA世界杯有史以來第一家官方指定奶粉。同時，雅士利還坐擁足球巨星梅西背書。

　　↑雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩與FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡互動

　　不僅如此，雅士利還入選“CCTV.匠心品牌”，將在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時段亮相，全年廣告投放累計超過1000次！雅士利也是第一個入選的“CCTV.匠心品牌”。

　　↑中央電視臺廣告部副主任馮惠女士與雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩啟動“CCTV.匠心品牌”計劃

　　與雅士利新形象同步進行的是，雅士利2018年的渠道策略已在實施再升級。雅士利銷售副總裁趙立波介紹，新雅士利集團旗下雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊?qū)⒎制放七\營。他還透露雅士利已建立雅飛渠道銷售云平臺，運用大數(shù)據(jù)和人工智能手段支持新零售，在銷售環(huán)節(jié)的各個方面助力渠道發(fā)展，并表示新形象、強實力、大資源、強品牌力的新雅士利，將吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭。

　　↑雅士利銷售副總裁趙立波介紹渠道策略

　　在此基礎(chǔ)上，2018年，雅士利國際集團的銷售目標(biāo)劍指50億元！

　　行業(yè)矚目：“走出去再引進來”，雅士利就是國際品牌

　　“新形象的發(fā)布不僅是企業(yè)標(biāo)識和標(biāo)語的變化，更是企業(yè)戰(zhàn)略思想的優(yōu)化，是企業(yè)遠景的升華。”雅士利總裁張平在發(fā)布會上表示，張平總裁所指的企業(yè)戰(zhàn)略正是雅士利的國際化布局。

　　在發(fā)布會后的“中國嬰配企業(yè)如何利用全球資源”論壇上，雅士利與行業(yè)專家和戰(zhàn)略伙伴分享了“走出去再引進來”的全局觀。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會榮譽理事長宋昆岡表示，中國乳業(yè)融入到國際大市場已經(jīng)成為一個趨勢，國內(nèi)嬰配企業(yè)要借助國際化，推動企業(yè)技術(shù)進步、品牌國際化、降低成本，與國外產(chǎn)品在國內(nèi)市場面對面競爭，在國際市場搶占奶源基地，并由此形成一套行之有效的國內(nèi)外乳企競合機制。

　　↑中國乳制品工業(yè)協(xié)會榮譽理事長宋昆岡在論壇上談中國乳業(yè)發(fā)展

　　對此，雅士利集團銷售副總裁趙立波說，“雅士利響應(yīng)‘一帶一路’戰(zhàn)略，通過資本國際化、質(zhì)量管理國際化、研發(fā)國際化、奶源國際化等一系列手段，走出去、再引進來，最終目的是實現(xiàn)品牌國際化，引領(lǐng)公司保持國際品質(zhì)管理先進水準(zhǔn)，使消費者信任，使雅士利產(chǎn)品品質(zhì)與國際品牌沒有區(qū)別，因為雅士利就是國際品牌。”

　　回顧歷史，雅士利創(chuàng)立1983年，于2010年在香港上市，真正走上了國際化運營軌道。隨后中糧蒙牛、達能入股，與Arla的合作促使雅士利的國際化進程不斷加快，共享全球科研與資源，共建乳業(yè)生態(tài)圈。繼而，雅士利投資11億元建成的真正意義上國際化標(biāo)準(zhǔn)的新西蘭工廠投產(chǎn)。經(jīng)過多年積淀，雅士利國際集團匯集了資本、技術(shù)、生產(chǎn)、研發(fā)各環(huán)節(jié)全球優(yōu)質(zhì)資源，已經(jīng)形成國際化治理架構(gòu)。可以說，每一罐雅士利奶粉都匯集了全球資源，傾注了工匠精神。目前，雅士利是配方注冊獲批最多的乳企，旗下13個系列、39款產(chǎn)品通過注冊。

　　2018年，雅士利與國內(nèi)外兩大超級IP成功攜手，獲得2018FIFA世界杯和“CCTV.匠心品牌”兩大珍貴稀缺營銷資源，彰顯了雅士利強大的企業(yè)實力，借助IP的影響力，雅士利全新的品牌形象勢必深入人心，實現(xiàn)消費者美譽度和忠誠度得到極大的提升，為國產(chǎn)奶粉品牌打出一場漂亮的翻身仗，大大拓展國內(nèi)嬰配市場，將國貨奶粉品質(zhì)提升至新高度。

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