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　　（2018年6月15日，上海）今日，樂高集團召開主題為“玩心不變，拼砌無限”的新品發(fā)布會，集中發(fā)布并展示了百余件2018年下半年度重點系列新品--從鼓勵兒童進行系統(tǒng)化推理和創(chuàng)造性思考的初級拼砌套裝，到沉浸式高階拼搭挑戰(zhàn)的大師級作品，再到探索智能化與數字化趨勢的全新玩法……樂高集團始終保持玩樂初心，探索新趨勢，不斷開發(fā)新產品和新玩法，為各個年齡段的孩子們和粉絲帶來高品質的樂高?玩樂體驗。

　　此次新品發(fā)布會推出了包括樂高得寶系列、樂高?城市組、樂高好朋友系列、樂高?幻影忍者系列在內適合小朋友們的產品線，以及樂高?機械組、樂高創(chuàng)意百變高手系列和樂高?建筑系列等深受青少年和成人玩家熱衷的系列新品。這些新品充分展示了樂高積木顆粒誕生60載以來所承載的永無止境的創(chuàng)造力。

　　為了更好地聆聽消費者的聲音，提供滿足家長和兒童們需求的產品及玩樂體驗，樂高集團于近期邀請了全球12,000多名家長和兒童參與了一項關于家庭玩樂的調研，其中包括1,440名來自中國的家長和他們的孩子。該調研就家庭玩樂的益處、兒童玩樂方式、面向未來的技能、數字兒童安全以及寓教于樂等方面進行了交流。

　　樂高集團中國區(qū)總經理Jacob Kragh先生表示：“啟迪和培養(yǎng)未來的建設者是樂高集團的使命，我們始終致力于幫助孩子們在玩樂中學習和成長。樂高集團一直傾聽且重視孩子們的聲音和意見，通過此次《樂高集團玩樂研究》，我們對中國家庭在玩樂方面的現狀和需求有了更豐富的了解，這將指引我們?yōu)橹袊鴥和图彝ヌ峁└鼉?yōu)質的產品和品牌體驗?！?/P>

　　樂高集團中國區(qū)總經理Jacob Kragh分享2018《樂高集團玩樂研究》中國洞察

　　初級拼砌，寓教于樂

　　玩樂，在每一個孩子的成長過程中至關重要。中國兒童表示，通過玩樂他們能學得更多更好。根據《樂高集團玩樂研究》，93%的中國兒童認同，玩樂有助于他們更好地學習。針對孩子成長階段的個性化需求，樂高集團推出了大量適合家庭親子玩樂的新品，讓小朋友們在拼砌中進行系統(tǒng)化推理和創(chuàng)造性思考。

　　樂高得寶系列專為學齡前小朋友設計，獨特的大顆粒適合低齡寶寶的小手尺寸和握力，倡導親子陪伴，并在玩樂中獲得各方面能力的成長。2018年下半年，得寶系列全新推出兩款火車10874【智能蒸汽火車】和10875【智能貨運火車】，突破性地融入了數字化和智能化技術。輕輕一按就能讓火車自動前行、停止或后退，產品中包含5塊感應積木，火車經過它時會做出例如鳴笛、轉彎、亮燈等相應的反應，還能下載免費應用程序遠程遙控火車，在鍛煉寶寶的動手能力的同時也培養(yǎng)了寶寶的認知，讓爸爸媽媽一起陪伴度過美好的親子互動時光。

　　樂高得寶系列新品展區(qū)

　　樂高城市組針對5-8歲的小朋友，鼓勵他們通過拼搭探索真實世界，角色扮演，成為伸張正義的小英雄。下半年，樂高?城市組讓孩子們探索世界的腳步延伸至極地。60195【極地移動偵察基地】將極地探險以場景化的方式呈現，讓小朋友們化身極地探險家，開始一場自然風光的冒險。他們可以乘上60193【極地空中運輸機】和60194【極地偵察車】穿梭于冰川之間，拯救史前生物。代入式的玩樂體驗培養(yǎng)了小朋友的表達能力、解決問題的能力。

　　樂高城市組新品展區(qū)

　　樂高好朋友系列講述了五個不同性格與愛好的女孩在心湖城里的友情故事。該系列首次引入第一人稱角色扮演套裝：41346【友情大禮包】中的1：1模型讓孩子們真正擁有了與自己興趣相關的裝備，以第一視角模擬夢想生活。41347【心湖城度假區(qū)】則讓孩子們和樂高好朋友們一起歡度假期：滑翔、沖浪、水上滑梯、露天DJ吧臺……各項活動其樂無窮。而全新的跑跑卡丁車主題則讓孩子們全新投入到精彩的卡丁車大賽中，在41352【盛大比賽日】中和好朋友們齊心協(xié)力、比拼速度、收獲榮譽，共塑屬于自己的友情故事。

　　樂高好朋友系列新品展區(qū)

　　樂高?迪士尼系列41156【長發(fā)公主的城堡臥室】和41157【長發(fā)公主的旅行大篷車】令喜愛迪士尼公主的孩子們體驗長發(fā)公主的童話故事。值得一提的是，基于統(tǒng)一的8*8底板，今年推出的樂高迪士尼系列中的所有城堡均可通過模塊化拼搭，移動和交換模型中的不同部分，組合建造出每一個孩子心中獨一無二的夢想城堡。

　　樂高迪士尼系列新品展區(qū)

　　作為樂高玩具最火爆的原創(chuàng)IP產品線，樂高?幻影忍者系列以不同技能和性格的幻影忍者為主人公，和孩子們一起開啟冒險奇幻的旅程，培養(yǎng)他們團隊協(xié)作、勇往直前、正義堅韌的性格。下半年，該系列配合《幻影忍者幻影旋轉術大師尋龍行動》動畫片，推出以“神龍”為主題的新品。孩子們可以化身忍者騎上70653【烈焰諜影神龍】與70654【重型捕龍卡車】展開正義與邪惡的對戰(zhàn)！

　　樂高幻影忍者系列新品展區(qū)

　　除了原創(chuàng)故事線，樂高集團也一直與各大熱門IP展開合作。2018年，隨著電影《復仇者聯盟3》、《星球大戰(zhàn)韓·索羅外傳》、《侏羅紀世界2》以及《神奇動物在哪里2》（預計年底）的陸續(xù)上映，樂高玩具隆重呈現了樂高?漫威超級英雄系列、樂高?星球大戰(zhàn)系列、樂高?侏羅紀世界系列、樂高?哈利·波特系列新品，充分再現了電影中的經典場景，帶領樂高玩家和IP粉們以想象力和創(chuàng)造力，演繹出屬于自己的魔幻、激情、令人感動的“光影故事”。

　　樂高合作IP系列新品展區(qū)

　　高階拼砌挑戰(zhàn)，讓玩心回歸初衷

　　玩樂不僅僅是孩子們的專屬權利?！稑犯呒瘓F玩樂研究》表明，超過80%的家長認為，自己也十分享受玩樂的過程，玩樂是釋放生活壓力的有效途徑，能讓他們重拾“童心”和創(chuàng)造力。因此，樂高玩具在為小朋友不斷更新玩樂系統(tǒng)的同時，也為青少年和成人玩家?guī)砹硕鄻迂S富的高品質玩樂體驗。大師級設計，逼真還原，上千顆粒數的拼砌挑戰(zhàn)讓樂高玩家們沉浸在樂高拼砌樂趣中。

　　樂高?機械組誕生40余年以來，一直頗受樂高粉絲和機械愛好者的擁躉。該系列設計精巧，零件豐富，以樂高顆粒逼真還原了機械構造與原理，提供升級版玩樂體驗。今年，樂高?機械組攜手法國超級跑車品牌布加迪帶來全新旗艦級產品42083【布加迪Chiron】：1:8的比例還原真車結構和細節(jié)，3599塊樂高積木展現可移動活塞的W16引擎、活動式尾翼，輻條輪轂和剎車盤、8速變速箱、軸承、高速鑰匙等真車部件，精妙的機械傳動，演繹陸地速度傳奇。更多機械組重磅新品，將于8月上市。

　　樂高機械組新品展區(qū)

　　樂高創(chuàng)意百變高手系列于2000年面世，為玩家們呈現了街景系列、經典建筑系列、授權汽車系列、游樂場主題和季節(jié)主題五個子主題。豐富的場景、無規(guī)則限制和極盡真實的細節(jié)設計為高階玩家們帶來更為純粹的大師級拼搭體驗。新推出的10261【大型過山車】則是游樂場主題的又一全新成員。鏈式升運機和馬達動力的融入讓它真正能夠“動”起來，迂回曲折的通道、移動傳感器和逼真的聲音效果，更加精細地還原了過山車的真實感。當小人仔們坐上過山車，還能轉動頭部變化出不同表情，在激發(fā)玩家的想象力的同時體會浪漫和冒險。

　　樂高創(chuàng)意百變高手系列新品展區(qū)

　　樂高建筑系列則一直深受建筑迷喜愛，鼓勵玩家拼搭出對城市的記憶與情懷。新增21041【中國長城】以中國著名古建筑--長城為原型，塔樓和城墻高聳于蒼翠山谷和樹木之間，每一套模型都可以進行自由組合連結，變成真正蜿蜒曲折的萬里長城。21042【自由女神像】致敬矗立于紐約海港內自由島上的原版建筑。復雜精細的底座拼砌、飾有圓柱的樓廳、盾牌與磚石細節(jié)等，均將建筑粉心中的偉大設計完美還原。

　　樂高建筑系列新品展區(qū)

　　數字化探索，玩物亦有“智”

　　在互聯網+、人工智能技術的推動下，玩具的智能化與數字化已成為當下趨勢?！稑犯呒瘓F玩樂研究》顯示，傳統(tǒng)與數字玩樂相融合的方式正逐漸成為中國兒童們最喜歡的玩樂方式。深諳于此的樂高集團近年來不斷開發(fā)全新智能化產品，結合應用程序軟件操控讓積木“活”起來。

　　樂高得寶系列的兩款全新智能火車不僅讓孩子體驗拼搭的樂趣，還加入了三大智能技術?；疖囈话醇醋?；感應積木可以放置在軌道上，當火車經過時就能做出相應的聲光電和動作等反應，啟動移動設備的藍牙功能連接火車引擎部件，下載免費應用程序，就能在手機或平板電腦上控制火車運行, 或做出相應的反應，讓親子玩樂更智能。

　　除此之外，樂高?城市組推出的兩款火車60197【客運火車】和60198【貨運火車】也全新升級，除了可以使用遙控器遙控，還可以通過Powered UP 應用程序軟件操控火車開動、加速、停止、后退、鳴笛等，為小朋友帶來豐富的玩樂體驗。

　　樂高BOOST 5合1智能機器人是樂高集團第一款專為7-12歲的較低齡孩子設計的機器人編程產品。小朋友們可以拼搭出成5種不同的編程模式：機器人、小貓咪、超級吉他、智能車和積木拼裝機，并通過免費的應用程序在手機和平板電腦上進行編程和遙控。此外，Boost智能機器人升級了編程軟件，實現與城市組和幻影忍者系列的新品拼搭合體，通過應用程序軟件操控，使雷電暴風神龍或極地偵察車“動”起來，將玩樂體驗再次提升。

　　樂高集團智能化新品展區(qū)

　　除此之外，樂高視頻專區(qū)已于今年五月正式登陸騰訊視頻。這也是樂高集團與騰訊自今年1月份達成戰(zhàn)略合作伙伴關系之后，雙方合作推出的首個旨在為中國兒童提供健康、有趣和富有創(chuàng)意的數字化產品。樂高?視頻專區(qū)內含超過五百條精彩視頻內容，其中包括長視頻動畫、迷你劇場、趣味拼搭和玩具世界四大板塊，為孩子們與其家長在數字世界創(chuàng)造了獨特的健康、益智和有趣的親子時光。

　　無論是孩童還是成人，玩樂陪伴著每一個人的成長。從初級拼砌，到高階挑戰(zhàn)，再至數字化探索，樂高集團始終以孩子作為榜樣，堅信孩子們理應擁有最好的事物。秉持“只有做到最好才足夠”的品牌精神，樂高集團還將繼續(xù)保持“玩心”，不斷探索新趨勢，開發(fā)新產品、新玩法，以拼砌激發(fā)無限可能。

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