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　　隨著“二胎政策”的開放，兒童人口比重越來越大，但兒童用藥的安全問題卻日趨嚴(yán)峻。兒童作為特殊群體，自身防護(hù)能力較弱，身體各器官發(fā)育尚未成熟，用藥期間產(chǎn)生的風(fēng)險相比于成人更大。與此同時，兒童專用藥品劑型規(guī)格缺乏、家長用藥選擇不當(dāng)、用藥劑量和途徑不當(dāng)?shù)葐栴}都在加大兒童錯誤用藥的風(fēng)險。

　　政府、企業(yè)、醫(yī)生專家等，對媽媽們的正確選藥、用藥教育有著天然的責(zé)任，然而，媽媽們對用藥安全的認(rèn)知究竟如何？藥品說明書和媽媽口口相傳，到底哪個更有說服力？不同年齡的媽媽有著怎樣的認(rèn)知區(qū)別呢？作為兒藥的研發(fā)者、生產(chǎn)者以及推廣者--各大兒藥企業(yè)，有責(zé)任也有必要迅速形成正確的教育體系和方向。

　　對此，中國最具價值的專業(yè)育兒平臺和綜合育兒服務(wù)提供商-育兒網(wǎng)(包含育兒網(wǎng)PC及旗下APP媽媽社區(qū))攜手始終致力于全球華人母嬰輿情研究、并為國內(nèi)各知名兒藥企業(yè)提供營銷解決方案的格瑞整合傳播機構(gòu)聯(lián)合調(diào)研、發(fā)布了2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》（下簡稱《報告》），就我國政府宏觀調(diào)控后人口出生率與兒童醫(yī)藥市場現(xiàn)狀、兒童用藥率的環(huán)境需求、以及兒童醫(yī)藥保健行業(yè)未來進(jìn)行了深度剖析。這份報告也是育兒網(wǎng)第十八期《育網(wǎng)觀察》中出的內(nèi)容?！队W(wǎng)觀察》是由育兒網(wǎng)為行業(yè)客戶精心打造的母嬰電子特刊，從2013年7月起，每期利用平臺用戶調(diào)研數(shù)據(jù)出不同主題報告，深度剖析母嬰用戶行為習(xí)慣，并匯總育兒網(wǎng)母嬰客戶的成功營銷案例。獲取報告全文，請聯(lián)系weihonghong@corp-ci.com。

　　《報告》歷時數(shù)月，分別從基礎(chǔ)信息分析、用藥基礎(chǔ)意識、用藥選擇意識、用藥安全意識四個維度進(jìn)行調(diào)研，旨在通過對樣本數(shù)據(jù)的交叉分析產(chǎn)出多維度的人群畫像標(biāo)簽，利用數(shù)據(jù)結(jié)論清晰、真實地反應(yīng)市場情況。格瑞傳播與育兒網(wǎng)希望通過從新生代媽媽角度出發(fā)，調(diào)研她們對于兒童用藥的基礎(chǔ)意識、選擇意識和安全意識，以此洞察母嬰人群對兒童安全用藥的誤區(qū)和需求，為藥企及市場教育提供依據(jù)，為未來兒藥研究，用藥安全教育形成系統(tǒng)、正確的安全用藥認(rèn)知。

　　我國新生兒的出生率呈上升趨勢 兒藥市場潛力巨大

　　2016年二胎放開后，我國出生人口達(dá)到1786萬，同比往年呈現(xiàn)上升趨勢，未來的出生人口數(shù)預(yù)計持續(xù)保持1700萬以上。隨著0-14歲兒童基數(shù)將進(jìn)一步擴大，加上環(huán)境污染等社會問題造成兒童發(fā)病率上升，從而使兒童用藥市場不斷升溫。2017 年兒童用藥狹義、廣義市場分別達(dá)到 830 億元和 1469 億元，預(yù)測未來我國兒童藥銷售規(guī)模繼續(xù)保持年均兩位數(shù)以上的增長速度?！叭娑ァ闭叩穆鋵?進(jìn)一步刺激兒童醫(yī)藥市場發(fā)展，兒童用藥需求逐年增升，市場規(guī)模潛力巨大。

　　生育兩級分化嚴(yán)重  90后成媽媽人群主力軍

　　此次調(diào)研在育兒網(wǎng)的全網(wǎng)全媒體資源中進(jìn)行，在兩周的時間里，共收集了近2萬個有效樣本，其中全職媽媽占60%，普通職員占20%。在對這些媽媽們個人情況統(tǒng)計分析之后，《報告》發(fā)現(xiàn)“三高”與“三低”的兩極分化現(xiàn)象。高學(xué)歷、高收入、高消費的媽媽們推遲生育，但低學(xué)歷、低收入、低消費的媽媽們反而隨心生育。

　　樣本中除一線城市外，90后媽媽人群均超50%，城市越下沉，生育年齡越年輕，90后正式成為媽媽人群主力軍。而且全職媽媽也不是高收入家庭的“福利”，最低收入家庭的全職媽媽比例最高，達(dá)67.9%；中高收入家庭最低，也占46.01%。

　　近9成媽媽會給孩子補充營養(yǎng)  維生素、微量元素、鈣成首選

　　孩子出生以后，很多父母最關(guān)注的問題就是營養(yǎng)元素的補充，因此在孩子出生后會自主或在醫(yī)生指導(dǎo)下補充營養(yǎng)素的媽媽接近9成，只有3.22%的媽媽認(rèn)為不需要給孩子補充營養(yǎng)素來幫助生長發(fā)育預(yù)防疾病。無論是否自主補充營養(yǎng)，維生素、微量元素、鈣都是媽媽首選的補充營養(yǎng)，而選擇DHA和蛋白質(zhì)作為營養(yǎng)補充品的媽媽們比較少。在學(xué)歷與營養(yǎng)補充提問交叉分析上可以得知，媽媽的學(xué)歷因素對營養(yǎng)選擇有著至關(guān)重要的影響。在無醫(yī)生提醒下，學(xué)歷越高的媽媽越會自主的為孩子補充營養(yǎng)。

　　近7成媽媽藥品分類認(rèn)知模糊 存在極大隱患

　　《報告》顯示，過半寶寶經(jīng)常“遭遇”感冒、咳嗽、發(fā)燒侵襲，超7成寶寶經(jīng)常感冒，將近4成寶寶常與“濕疹”相伴，上火也已成為小兒常見病，受到越來越多媽媽關(guān)注。當(dāng)孩子生病時，近50%媽媽選擇第一時間去醫(yī)院，而自行觀察病情并給寶寶用藥的比例也已經(jīng)高達(dá)三分之一。

　　雖然媽媽們對于給孩子補充營養(yǎng)素、生病用藥的意識越來越強，但是對于藥品的分類意識模糊。只有三成的媽媽表示可以正確區(qū)分處方藥、OTC藥品、保健品、綠色食品等，且這一現(xiàn)象在越年輕的媽媽群體中越嚴(yán)重。尤其值得關(guān)注的是，在寶寶生病且自行用藥的媽媽中，超過60%不能清晰的分辨藥品與保健品、食品的區(qū)別！相反的，年紀(jì)大的媽媽們雖然更懂藥品分類，但她們更傾向于選擇食補解決寶寶健康問題?？梢钥闯觯叭摺焙汀叭汀钡膬蓸O分化雖然明顯，但兩極都需要正確的安全用藥教育。

　　最注重藥效 專家和達(dá)人對媽媽影響最大

　　西藥見效快，但可能會有副作用，中藥見效慢但無副作用，復(fù)方的效果最好--這是大多數(shù)媽媽的慣性心理認(rèn)知，因此在買藥選擇上，選擇中藥或者中西藥結(jié)合的媽媽占半數(shù)以上，選擇西藥的最少占17%，并且年齡越大，越傾向于選擇中藥，年輕媽媽更容易接受西藥。

　　在同類藥品的選擇上，大多數(shù)媽媽都能做出更適合孩子、對孩子負(fù)責(zé)的選擇。看重藥品成分與療效的媽媽約占78%，選擇便于喂服的顆粒劑、滴劑或者直接口服溶液的媽媽約占88%，不迷信良藥苦口，有意識選擇口感更好藥品的媽媽約占59%。

　　在選擇藥品過程中，媽媽們最注重的是藥效，藥品的品牌和口碑以及廣告效應(yīng)也是影響媽媽的重要因素，三者總占比接近60%。網(wǎng)絡(luò)上專家和達(dá)人對媽媽選擇藥品影響也非常大，60%以上的媽媽相信專家推薦，也有50%以上的媽媽會選擇經(jīng)驗豐富的達(dá)人推薦的藥品。

　　年輕媽媽用藥安全意識差 市場教育勢在必行

　　經(jīng)過多年的大力宣傳，“兒童要用兒童藥”的觀念，已經(jīng)深入人心，95%的媽媽們有此意識。但有認(rèn)知不代表全部了解，在用藥安全方面媽媽們還有很多誤區(qū)。不同年齡階段的媽媽在給孩子選擇藥品時，都非常注重藥物的安全性，但并不清楚“安全性”到底取決于哪些方面。例如，在藥品成分方面，年齡越小的媽媽關(guān)注度越低，也越容易被藥店店員引導(dǎo)。

　　在孩子用藥劑量上，約40%的媽媽會選擇精準(zhǔn)包裝的兒藥產(chǎn)品，超過50%的媽媽甚至?xí)镁_的工具量取。但是卻有超過70%的媽媽為了讓孩子恢復(fù)的更快，在孩子生病時，會給孩子同時服用兩種或以上的藥品。不同藥性混合可能存在隱患，大多數(shù)媽媽還未有此意識，需加強教育。

　　給孩子喂藥一向是父母的大難題，但仍然有73%的父母會嚴(yán)格按照送服標(biāo)準(zhǔn)給孩子服藥。據(jù)調(diào)研顯示，媽媽越年輕，越“不舍得” 強行喂藥。這可能是因為年輕媽媽大多是第一次生孩子，在經(jīng)驗、耐心等各方面都與年長媽媽有差距，更容易手忙腳亂和心軟。

　　大多數(shù)媽媽在買藥時，都會看藥品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。但對于藥品說明書，43%的媽媽只是選擇性閱讀甚至不會讀，而且集中在80、90后主力媽媽群體。

　　媽媽們普遍表現(xiàn)出“抗拒抗生素” ，這可能和國家“嚴(yán)禁濫用抗生素”的政策宣傳有關(guān)，但不難發(fā)現(xiàn)，媽媽越年輕，對抗生素接受程度相對越高。

　　通過報告可知，作為媽媽人群主力軍的90后，和后備軍00后媽媽們，育兒思想更開放，新鮮事物接受程度更高，但由于經(jīng)驗不足，缺乏安全用藥意識的知識與教育，存在巨大潛在隱患。

　　兒童是國家的未來，他們的健康牽涉著無數(shù)家庭。與此同時，兒童用藥一直面臨嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，在此，格瑞傳播與育兒網(wǎng)呼吁社會各界，尤其是制藥企業(yè)，共同攜手推進(jìn)對母嬰人群形成系統(tǒng)的、正確的安全用藥認(rèn)知。更多孩子，更健康、更美好的未來還需我們共同努力！

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