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　　中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心、中國嬰幼兒發(fā)展論壇組委會聯(lián)合中國最大的數(shù)據(jù)智能服務(wù)機構(gòu)零點有數(shù)以及立體覆蓋泛億母嬰人群的媽媽網(wǎng)，歷時一年準(zhǔn)備的150余頁的《2018中國母嬰行業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)將在第五屆中國嬰幼兒發(fā)展論壇進行發(fā)布。

　　首創(chuàng)全國最大母嬰行業(yè)一手?jǐn)?shù)據(jù)庫

　　《藍(lán)皮書》的問世依托于十幾萬的母嬰數(shù)據(jù)。一方面零點有數(shù)全程參與了中國母嬰健康萬里行97場現(xiàn)場講座活動，完成了約四萬份線下母嬰樣本數(shù)據(jù)的采集；另一方面零點有數(shù)與媽媽網(wǎng)深度合作，通過大數(shù)據(jù)工具動態(tài)采集了線上數(shù)十萬的母嬰樣本數(shù)據(jù)。

　　海量數(shù)據(jù)，覆蓋全國

　　《藍(lán)皮書》的樣本覆蓋地域范圍之廣，城市級別之深前所未有。樣本全面覆蓋了全國各個省份，樣本覆蓋城市不僅有北上廣深和各省省會等經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市，也有桂林、懷化、三門峽等三四五線城市，甚至深入新疆烏魯木齊，內(nèi)蒙古自治區(qū)下轄鄂爾多斯等少數(shù)民族聚居城市和地區(qū)。

　　數(shù)據(jù)采集方式新穎有趣

　　《藍(lán)皮書》采用零點有數(shù)自主研發(fā)的“答對”平臺進行數(shù)據(jù)采集工作，作為輕量化數(shù)據(jù)采集工具，答對通過游戲化交互技術(shù)，吸引參與者積極互動，獲取更真實更有效的信息。

　　母嬰消費群體，洞察深入

　　過去三年中，我們對母嬰群體的消費洞察進行了持續(xù)的研究跟進，《藍(lán)皮書》對累積四年的豐富數(shù)據(jù)從時間維度、城市維度進行全面分析，洞察人群及需求的演變趨勢。

　　數(shù)據(jù)翔實，品類豐富

　　眾多出臺的新規(guī)，將進行標(biāo)準(zhǔn)落地，會廣泛影響母嬰行業(yè)的整體格局；社會教育水平提高，科學(xué)育兒理念深入人心，專業(yè)知識成為母嬰行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力；提供高品質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)能力成為實現(xiàn)增益價值的核心。2018年是母嬰行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)年和服務(wù)年，《藍(lán)皮書》不僅對嬰幼兒奶粉、洗護，尿不濕進行分析，也對母嬰服務(wù)消費、育嬰知識消費進行解讀和分析。

　　新視角，新觀點

　　《藍(lán)皮書》首次深入了解新時代父母的生育養(yǎng)育觀，不僅關(guān)注父母生育養(yǎng)育觀的不同變化，也關(guān)注不同世代觀念的變遷，不同城市觀念的差異。

　　《藍(lán)皮書》將通過生育養(yǎng)育篇、爸爸篇、奶粉篇、尿不濕篇、洗護篇、服務(wù)篇、知識篇、渠道篇這八個篇章解讀中國母嬰行業(yè)七大發(fā)展趨勢。

　　一、體驗經(jīng)濟

　　愛與陪伴成為親子關(guān)系的核心，親子互動，兒童體驗成母嬰行業(yè)增長點

　　隨著經(jīng)濟水平的提高，教育普及，父母的生育觀發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以體驗樂趣和喜愛為中心的生育觀逐步替代了“養(yǎng)兒防老”、“傳宗接代”的傳統(tǒng)生育觀。而家庭中心已經(jīng)從老人變?yōu)楹⒆?，親子節(jié)目火熱，威權(quán)式的養(yǎng)育觀向“陪伴”轉(zhuǎn)變，親子體驗類消費將成為新的增長點。

　　目前85后、90后年輕世代成為母嬰消費主力，他們消費理性務(wù)實，追求情感體驗和樂趣，她們期待母嬰渠道能夠提供更便捷，更愉快，更人性化的購物體驗。

　　二、奶爸經(jīng)濟

　　爸爸育兒參與度高，在母嬰消費決策中占有一席之地

　　“男主外、女主內(nèi)”的社會分工被逐步打破，媽媽投入職場生活，爸爸回歸家庭，爸爸育兒參與度較高，在母嬰消費中也占有一席之地，積極參與母嬰消費決策。

　　爸爸對母嬰產(chǎn)品的消費也具有區(qū)別于媽媽的性別特色，除了消費量大的奶粉和尿不濕外，爸爸對母嬰產(chǎn)品的關(guān)注與購買主要集中在玩具早教類產(chǎn)品上。

　　三、孕媽經(jīng)濟

　　多數(shù)媽媽在孩子備孕期或者孕期就關(guān)注嬰幼兒商品信息，圈定品牌

　　八成以上的媽媽們在懷孕甚至備孕期間就開始關(guān)注奶粉、尿不濕等必備的母嬰產(chǎn)品信息，并逐漸形成明確的消費選擇。

　　母嬰產(chǎn)品的消費具有較強的品牌屬性，選擇的范圍圈定在一定的品牌圈里面。約四到五成媽媽在產(chǎn)前就選定了奶粉、尿不濕及洗護產(chǎn)品的品牌。

　　四、口碑傳播

　　媽媽“圈子文化”發(fā)達(dá)，口碑不僅是媽媽獲取信息的渠道，也影響媽媽的購買決策

　　信息爆炸時代，人的精力有限，加之信息真假難辨，口碑傳播以“信任”為基礎(chǔ)，能夠有效的篩選和甄別信息，它不僅影響媽媽獲取信息，而且，僅次于商品和品牌體驗本身，影響媽媽的消費決策。

　　口碑對選擇的影響體現(xiàn)在母嬰消費的各個領(lǐng)域，首先在母嬰信息渠道的選擇上就先要經(jīng)過一輪口碑的篩選才能進入媽媽們的視野；其次在具體產(chǎn)品的選擇上口碑也是重要考慮因素。

　　五、國產(chǎn)品牌

　　國產(chǎn)品牌在二線和三線及以下城市正在趕超外資品牌，90后、95后爸爸媽媽更愿意買國產(chǎn)品牌

　　隨著國家監(jiān)管越來越嚴(yán)格，90后、95后父母消費逐漸回歸理性；國內(nèi)企業(yè)不斷在渠道支持、營銷等方面的不斷完善，使國產(chǎn)品牌更適合中國寶寶這一觀點深入人心，國產(chǎn)品牌正在崛起。

　　六、服務(wù)升級

　　母嬰服務(wù)市場潛力大，滿意度低，服務(wù)消費升級勢在必行

　　目前母嬰服務(wù)消費金額較高，達(dá)到3,921元/人/年，尚有33.6%的增長空間。但是目前服務(wù)滿意度低，均低于亞洲地區(qū)商品消費滿意度整體水平（4分），尤其是未來消費主力90后和95后，滿意度低于其它年齡父母。

　　七、知識經(jīng)濟

　　科學(xué)育兒深入人心，專業(yè)的育兒知識成母嬰行業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動力

　　隨著世代更迭，教育普及程度越來越高，父母學(xué)習(xí)育兒知識的欲望越來越強烈，知識成為母嬰行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。育兒的專業(yè)性既是媽媽選擇母嬰服務(wù)最重要的考慮因素，也是媽媽期待的渠道服務(wù)。

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