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　　受疫情影響，嬰幼兒家庭洗護(hù)消費(fèi)支出呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，嬰童洗護(hù)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口在哪兒 ?北京韓美集團(tuán)旗下媽咪愛(ài)品牌聯(lián)手權(quán)威母嬰媒體育兒網(wǎng)，共同發(fā)起《2020中國(guó)嬰幼兒皮膚護(hù)理現(xiàn)狀白皮書(shū)—“益”起呵護(hù)寶寶嬌嫩肌》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)，20892位育兒網(wǎng)的孕媽媽及0至6歲寶媽參與了此次調(diào)研，她們的洗護(hù)態(tài)度在一定程度上反映了中國(guó)嬰幼兒皮膚護(hù)理現(xiàn)狀及護(hù)膚新趨勢(shì)。

　　【現(xiàn)狀】92%的嬰幼兒存在不同程度的皮膚困擾

　　嬰幼兒皮膚角質(zhì)層薄，肌膚嬌嫩而脆弱，對(duì)外界環(huán)境變化較為敏感，容易出現(xiàn)不同程度的皮膚困擾。此次發(fā)布的白皮書(shū)中顯示，僅有8%的寶寶沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)皮膚問(wèn)題，92%的寶寶都出現(xiàn)過(guò)不同程度的皮膚困擾，其中皮炎、皮疹、濕疹、干燥等皮膚問(wèn)題高發(fā)。

　　不同年齡段寶寶面臨的“危肌”各有不同，0-3歲寶寶因免疫系統(tǒng)尚未發(fā)育成熟，肌膚問(wèn)題主要表現(xiàn)為皮炎、皮疹、濕疹、尿布疹、泛紅、痱子等。因?yàn)?-6歲寶寶接觸外界環(huán)境增多，皮膚水分和營(yíng)養(yǎng)容易流失，63%的孩子出現(xiàn)過(guò)皮膚干燥、粗糙、起皮現(xiàn)象，31%因地域性氣候、護(hù)理不及時(shí)等原因出現(xiàn)凍瘡。

　　【應(yīng)對(duì)】“泛90后”給娃護(hù)膚，重與輕并存

　　參與調(diào)研的用戶中，90、85后新生代媽媽占比77%，“泛90后”構(gòu)成了《白皮書(shū)》的調(diào)研人群主體。

　　作為物質(zhì)條件更加富足的一代，泛90后媽媽追求“顏值即正義”的真理，重視寶寶的日?；A(chǔ)護(hù)膚，嬰幼兒洗發(fā)沐浴二合一、潤(rùn)膚乳、潤(rùn)膚霜、護(hù)臀霜和濕紙巾已成為絕大多數(shù)寶寶家庭必備產(chǎn)品。

　　然而，洗護(hù)頻次不規(guī)律的現(xiàn)象和應(yīng)急型的皮膚護(hù)理方式仍然存在。31%的媽媽等到孩子皮膚出現(xiàn)問(wèn)題才使用護(hù)膚品，17%的媽媽則表示一周只給寶寶護(hù)理3至5次?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒的皮膚護(hù)理現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。

　　【趨勢(shì)】超5成媽媽看重洗護(hù)用品中的益生菌成分

　　媽媽們表示，除了季節(jié)交替、衣物及紙尿褲摩擦、蚊蟲(chóng)叮咬外，環(huán)境污染、刺激性清潔劑和飼養(yǎng)寵物等因素，也在不同程度上影響著嬰幼兒的皮膚健康狀態(tài)。

　　皮膚作為與外界環(huán)境接觸的第一道屏障，寄居著眾多看不見(jiàn)的微生物，穩(wěn)定平衡的微生態(tài)環(huán)境有利于維護(hù)肌膚屏障功能。隨著益生菌護(hù)膚理念漸入大眾視野，含有益生菌成分的洗護(hù)產(chǎn)品逐漸走俏。

　　益生菌不僅平衡腸道微生態(tài)，也可以強(qiáng)化肌膚保護(hù)膜。含有益生菌成分的洗護(hù)產(chǎn)品，能夠起到保濕滋養(yǎng)、緩解干燥、防護(hù)紅臀、抵御皮膚表面有害菌的作用。堅(jiān)持給肌膚“吃“點(diǎn)益生菌，可以幫助嬰幼兒打造牢固的皮膚防護(hù)盾，抵擋外界環(huán)境刺激。因此，超5成媽媽看中益生菌洗護(hù)成分，98%的媽媽對(duì)益生菌洗護(hù)品充滿期待。

　　媽咪愛(ài)益生菌洗護(hù)系列憑借其“涂抹式益生菌”的全新護(hù)膚理念，迅速吸引了媽媽們的注意力，過(guò)半消費(fèi)者對(duì)于涂抹益生菌來(lái)緩解肌膚瘙癢、舒緩敏感肌、修護(hù)受損肌、鎖水保濕表現(xiàn)出濃厚興趣，媽咪愛(ài)益生菌洗護(hù)有望成洗護(hù)黑馬。

　　育兒網(wǎng)分析，在專業(yè)化個(gè)人護(hù)理需求升級(jí)的背景下，媽媽們?cè)谶x購(gòu)嬰幼兒洗護(hù)用品時(shí)，更為注重產(chǎn)品的成分、口碑和功效，其次為品牌知名度和權(quán)威認(rèn)證背書(shū)。媽媽們期待洗護(hù)用品可以幫助寶寶補(bǔ)充皮膚營(yíng)養(yǎng)及水分，全面提高皮膚免疫力，從而遠(yuǎn)離令人困擾的 “問(wèn)題肌”。消費(fèi)者釋放出的切實(shí)訴求，將為優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的洗護(hù)品牌迎來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

　　媽咪愛(ài)作為中國(guó)知名品牌，加速布局益生菌延伸品類，其推出的明星產(chǎn)品——媽咪愛(ài)益生菌嬰幼兒洗護(hù)系列，特含3種益生菌滋養(yǎng)因子并獲得權(quán)威認(rèn)證，搭配自然植物成分，幫助維持嬰幼兒皮膚微生態(tài)平衡，提升皮膚抵抗力。媽咪愛(ài)益生菌洗護(hù)為中國(guó)寶寶提供“益”站式皮膚護(hù)理解決方案，有望成為嬰童護(hù)膚領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)。

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