和往年一樣,2020年的10月和11月對利其爾來說,依舊是最繁忙又充滿成就感的兩個月。
10月份,CBME和CKE接連在上海開展。作為母嬰行業(yè)的兩大盛會,雖然今年由于疫情有所延期,但無論是品牌商還是逛展人數(shù),較往年卻有增無減。
隨著手機的高度普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,母嬰市場的營銷和推廣方式也發(fā)生了變化。5G技術(shù)逐漸被推廣應用,直播帶貨大行其道,作為參展商之一的利其爾,今年在展會的呈現(xiàn)與推廣方式上都進行了新嘗試--
首次利用5G技術(shù)進行云直播,線下展會結(jié)合線上5G VR直播,增加品牌曝光。力求覆蓋更多消費群體與潛在受眾。用戶通過掃碼即可隨時隨地進入VR直播間,全天候云逛展。5G VR直播還與利其爾線上旗艦店進行了深度鏈接,用戶通過點擊產(chǎn)品對應圓點即可跳轉(zhuǎn)電商進行購買。利其爾中高層也現(xiàn)身解說2020年爆款新品介紹,增強潛在用戶對產(chǎn)品的認知。
雙展期間現(xiàn)場開設直播間,利用展會期間的話題高關(guān)注度和流量,以大額滿減券、低價秒殺、免定金等在線放松寵粉福利,提前為雙十一預熱。
當雙十一正式來臨,有了雙展期間的流量基礎和后續(xù)福利刺激,利其爾線上旗艦店產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。據(jù)悉,其爆款產(chǎn)品透透杯、當季新款大容量不銹鋼保溫杯、T.L.I不銹鋼隔熱碗等都產(chǎn)品銷量都從同類品牌中脫穎而出,取得了不錯的成績。
從火爆展會到雙11戰(zhàn)役告捷,顯示了利其爾這個擁有60多年安心品質(zhì)的日本品牌,在進入中國市場后,與時俱進,不斷嘗試新營銷與推廣方式的決心和勇氣。更凸顯了其具有一種前瞻性的目光和市場觸覺,在追求品牌知名度的同時,將流量轉(zhuǎn)為銷量,為如何力求品效合一進行了行之有效的嘗試。