Z世代的迅速崛起以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展與新消費(fèi)的變革,使得IP營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)概念,越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)IP賦能獲得流量切口,依托品牌基因進(jìn)行內(nèi)容社交。被譽(yù)為室內(nèi)迪士尼、游樂(lè)園中的愛(ài)馬仕的頂級(jí)親子品牌奈爾寶NEOBIO就緊趕潮流,首度出圈、跨界牽手IP潮玩界的國(guó)民品牌泡泡瑪特POP MART,探索更多趣味圈粉的IP創(chuàng)新玩法,口碑與營(yíng)銷(xiāo)雙重收獲的奈爾寶為業(yè)界提供了一個(gè)成功的范式。
攜手發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng) 奈爾寶NEOBIO泡泡瑪特pop mart 開(kāi)啟童年新玩法
今年5月28日,泡泡瑪特POP MART畢奇PUCKY精靈飛行系列正式上線發(fā)售。同期,畢奇飛行系列就“飛”進(jìn)奈爾寶NEOBIO全國(guó)各個(gè)門(mén)店,限量發(fā)售的奈爾寶星球飛行護(hù)照、畢奇飛行系列盲盒兌換,保時(shí)捷童車(chē)等壕禮引爆全網(wǎng)關(guān)注。玩法新潮有趣,釋放每個(gè)人心中的“玩心”,借此契機(jī),一直受到大家喜愛(ài)的奈爾寶NEOBIO品牌超級(jí)符號(hào) “小奶嘴” 正式出道!
根據(jù)近年來(lái)二胎三胎政策開(kāi)放,親子互動(dòng)也成為了未來(lái)兒童樂(lè)園以及現(xiàn)代化發(fā)展的一種趨勢(shì)。自2017年成立以來(lái),奈爾寶實(shí)現(xiàn)了品牌化、個(gè)性化、規(guī)?;陌l(fā)展優(yōu)勢(shì),成為年輕父母追隨品質(zhì)生活的游玩陣地。一直以“室內(nèi)迪士尼,游樂(lè)園中的愛(ài)馬仕”著稱的奈爾寶與潮玩品牌泡泡瑪特合作,則是通過(guò)打造親子品牌icon,助力品牌形象煥新,對(duì)奈爾寶的傳統(tǒng)親子互動(dòng)進(jìn)行全面升級(jí),引入潮玩元素,為年輕人帶來(lái)更多的體驗(yàn)感和沉浸感,從而斬獲更多年輕圈層的流量密碼,與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行多維對(duì)話。
此次,作為國(guó)內(nèi)top 1的親子地標(biāo)奈爾寶,牽手top1潮玩文化品牌泡泡瑪特,兩大頭部品牌成功打造了一場(chǎng)精彩絕倫的潮流盛宴,源于雙方共敘“玩心不止”一脈相承的品牌基因,和彼此創(chuàng)造美好生活方式的屬性。在此次合作中,秉承著“玩心不止,創(chuàng)新不息”的主題概念,與泡泡瑪特所倡導(dǎo)的以潮玩“傳遞美好”的使命相得益彰,一致的生活態(tài)度,讓奈爾寶和泡泡瑪特成為最I(lǐng)N潮流聚合CP,碰撞出別樣靈感火花。此次奈爾寶聯(lián)手泡泡瑪特,以沉浸式畢奇展的形式,打造奈爾寶星球 – 頂級(jí)潮流親子空間,探索趣味圈粉的新玩法。
玩心不止創(chuàng)新不息 奈爾寶不斷打破壁壘釋放品牌新引力
奈爾寶始終踐行“用真心守護(hù)童心”,也始終認(rèn)為玩心無(wú)關(guān)乎年齡,更不分性別。不僅是孩子的童心,也守護(hù)所有“大兒童”的童心。此次活動(dòng)中,奈爾寶杭州星光店和成都大悅城店還開(kāi)啟了雙城聯(lián)動(dòng),除了將原有空間大改造變身奈爾寶星球外,兩地還特別為大兒童也開(kāi)放了成人入夜場(chǎng),希望被諸多條框限制的大孩子們可以葆有對(duì)生活的熱忱,童心未泯,玩心回歸。
“我認(rèn)為每個(gè)人的心中都住著一個(gè)孩子,只是當(dāng)我們慢慢長(zhǎng)大,他躲起來(lái)了。在奈爾寶開(kāi)業(yè)的第一天,很多大兒童就問(wèn)我沒(méi)有孩子能來(lái)玩嗎?奈爾寶一直致力于為更多的人創(chuàng)造美好,為更多的人守護(hù)童心,這次終于找到契機(jī)和我們的好朋友泡泡瑪特為大兒童做了專場(chǎng),效果也非常不錯(cuò),算是我們送出的一份特別的禮物。希望以后的每個(gè)6月奈爾寶和大兒童都有這樣一個(gè)約定?!痹诒粏?wèn)及這次成人入夜場(chǎng)活動(dòng)舉辦的契機(jī)時(shí),奈爾寶品牌創(chuàng)始人兼品牌創(chuàng)意官陳彥丹這樣說(shuō)道。
作為國(guó)內(nèi)親子品牌創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的締造者、踐行者和領(lǐng)導(dǎo)者,奈爾寶進(jìn)行了一系列的品牌升級(jí)動(dòng)作,持續(xù)發(fā)力品牌合作共贏模式,發(fā)布全新小奶嘴超級(jí)符號(hào),繼以往合作的Swisse、帕爾瑪之水、Ferragamo、奧倫納素之后,此次通過(guò)與泡泡瑪特的合作,攜手打破親子和潮流圈層的壁壘。在課程體系中,奈爾寶也從產(chǎn)品、用戶需求、體驗(yàn)感等多元觸點(diǎn)擴(kuò)大布局,持續(xù)優(yōu)化館內(nèi)課程,做到親子課程月月新。未來(lái),奈爾寶以拓展全國(guó)市場(chǎng)為戰(zhàn)略,持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化布局,穩(wěn)步開(kāi)設(shè)更多直營(yíng)門(mén)店,構(gòu)建覆蓋全國(guó)的線下家庭生活方式網(wǎng)絡(luò),打造隨時(shí)隨地的“樂(lè)學(xué)”場(chǎng)景。
成都奈爾寶
奈爾寶創(chuàng)始人兼品牌創(chuàng)意官陳彥丹表示“未來(lái)三年內(nèi),奈爾寶將在中國(guó)開(kāi)出50家門(mén)店,開(kāi)到離孩子們的家更近的地方。年底,我們聯(lián)合全球著名科學(xué)家、工程師、設(shè)計(jì)師的最新一代作品,全球首家兒童科技館也將在上海和奈爾寶的小粉絲們見(jiàn)面。作為一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司,我們將不斷創(chuàng)新,永遠(yuǎn)把孩子放在第一位,延續(xù)這份愛(ài)意?!?/P>
奈爾寶深圳海雅店
關(guān)于奈爾寶Neobio
奈爾寶于2017年成立于中國(guó)上海,是原創(chuàng)的室內(nèi)玩樂(lè)領(lǐng)軍品牌,目前,奈爾寶已經(jīng)布局上海、北京、杭州、南京、成都、深圳、長(zhǎng)沙等一、二線城市,在全國(guó)擁有門(mén)店9家,營(yíng)業(yè)面積近60000㎡,所到之處皆成為首屈一指的城市親子地標(biāo),引得當(dāng)?shù)丶彝ゼ坝慰图娭另硜?lái)。
2020年12月,奈爾寶獲騰訊投資,未來(lái)三年,奈爾寶將在中國(guó)開(kāi)出50家門(mén)店,重點(diǎn)聚焦在一線城市及具有較強(qiáng)消費(fèi)力的城市。不低于3000平米的奈爾寶門(mén)店,將成為更多城市的親子新地標(biāo)。