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　　隨著二胎政策的全面放開和三孩政策的施行，以及消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新等推動(dòng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，嬰幼兒洗劑行業(yè)也迎來發(fā)展契機(jī)。

　　從品牌來看，國(guó)內(nèi)外洗劑品牌群雄爭(zhēng)霸。雖然老牌玩家占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但新生勢(shì)力也快速崛起。來自日本的品牌利其爾Richell，近來也加入到這個(gè)龐大的洗劑市場(chǎng)。

　　繼寶寶衣物專用洗滌劑上市后，利其爾繼續(xù)深度布局洗劑市場(chǎng)。其洗劑系列中的另一主打產(chǎn)品水杯&果蔬洗劑持續(xù)上市。該產(chǎn)品延續(xù)洗劑系列“愛無添加、專業(yè)洗護(hù)”的理念，強(qiáng)化整個(gè)洗劑系列安全無添加、洗凈力強(qiáng)、軟化水質(zhì)減少沉淀、水溶性強(qiáng)親和肌膚等直戳消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　消費(fèi)需求升級(jí)，新消費(fèi)環(huán)境下，新生代母嬰消費(fèi)群體不僅追求產(chǎn)品的安全與功效，同時(shí)有了更高的體驗(yàn)訴求和價(jià)值追求。母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，嬰童洗劑滲透率和增長(zhǎng)率逐年升高，寶寶專用洗劑產(chǎn)品已成為嬰童用品市場(chǎng)的剛需品類，安全放心的洗劑產(chǎn)品正逐漸受到越來越多年輕父母的青睞。主打安全無添加理念的利其爾洗劑系列上市后即受到市場(chǎng)和消費(fèi)群體的廣泛認(rèn)可。

　　1956年成立于日本富山縣的利其爾，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)深耕10多年，以安全的材質(zhì)和日本式的貼心設(shè)計(jì)，在母嬰圈頗具好評(píng)。從其主打的明星產(chǎn)品水杯和餐具，到如今對(duì)洗劑產(chǎn)品品類的拓展，對(duì)利其爾來說，是對(duì)母嬰生活場(chǎng)景更細(xì)致的滲透，更是以對(duì)母嬰產(chǎn)品的全面布局，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，打造精致的育兒生活，為消費(fèi)群體帶來“來自日本的育兒樂趣”。

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