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去年10月,網(wǎng)友吐槽小紅書博主發(fā)布的“景點(diǎn)”筆記,與實(shí)際落差較大的話題一度引起熱議,小紅書也因“濾鏡景點(diǎn)”一事持續(xù)發(fā)酵被推到了風(fēng)口浪尖,在這一事件的帶動(dòng)下,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注“濾鏡”背后的真相。除了“濾鏡景點(diǎn)”之外,以世喜為代表的“濾鏡奶瓶”也正在陷入一場(chǎng)被“群嘲”的尷尬境地。

據(jù)了解,自2016年起,世喜就以“幫助寶寶斷奶”為賣點(diǎn),推出了自己首個(gè)系列產(chǎn)品-世喜大棕瓶,這款奶瓶摒棄了一般奶瓶白色透明質(zhì)地的設(shè)計(jì),首創(chuàng)近膚世喜棕,讓奶瓶從顏色上就十分接近母親乳房,奶嘴設(shè)計(jì)也是獨(dú)具一格,其霧面仿乳暈設(shè)計(jì)最大程度地還原了母親乳房的顏色,從一開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng),世喜就狂吹自己的近膚“世喜棕”,并標(biāo)榜自己的設(shè)計(jì)理念為接近人體的顏色,然而真實(shí)情況確實(shí)如此嗎?

一說(shuō)到世喜近膚的“世喜棕”,不禁讓人聯(lián)想起更早將琥珀金大面積地應(yīng)用到全系列產(chǎn)品中的hegen,二者的顏色可以說(shuō)是十分相似,就是一個(gè)深一個(gè)淺,但與世喜不同的是,hegen并未將顏色作為宣傳重點(diǎn),這是因?yàn)閜psu材質(zhì)本身就呈現(xiàn)茶色或淡茶色,但世喜所采用的液態(tài)硅膠,原本應(yīng)該是無(wú)色的液態(tài)硅膠卻變成了棕色,而且相比較于官方圖片,世喜的賣家秀奶瓶顏色顯然要深得多,既沒(méi)有保持材質(zhì)天然,也不像膚色,世喜奶瓶多此一舉的方式確實(shí)令消費(fèi)者咋舌。

除了濾鏡奶瓶之外,世喜奶瓶還將“販賣焦慮”做到了極致。斷奶工具本意是針對(duì)需求,并使盡渾身解數(shù)解決問(wèn)題,應(yīng)該最大限度地緩解、消除焦慮,而品牌常常會(huì)用“販賣焦慮”的營(yíng)銷手段,喚起用戶內(nèi)心的需求,世喜用熟練的手法撩撥用戶本已十分焦慮的神經(jīng),猶如把正在慢慢愈合的傷疤重新揭開(kāi),只為了售賣自己的“金創(chuàng)藥”,周而復(fù)始,可解決的問(wèn)題被無(wú)限放大到不正常的限度,用戶備受煎熬。

現(xiàn)如今,濾鏡視角全開(kāi),建構(gòu)起了世喜奶瓶線上的擬態(tài)世界,這與其說(shuō)是宣傳,不若說(shuō)是詐騙,如果本質(zhì)并沒(méi)有濾鏡包裝下那么完美,那么品牌如何保證消費(fèi)者的忠誠(chéng)度將會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題。目前已有多份針對(duì)“濾鏡產(chǎn)品”的監(jiān)管文件出臺(tái),這意味著“濾鏡產(chǎn)品”野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代行將結(jié)束,同時(shí),也要給消費(fèi)者提個(gè)醒,消費(fèi)要理性,別被“網(wǎng)紅濾鏡”迷惑了。

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