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　　隨著90后成為母嬰孕育主力軍，新一代的育兒理念伴隨著更科學(xué)、精細(xì)化喂養(yǎng)的消費升級，母嬰市場也呈現(xiàn)出一片高速增長的態(tài)勢。作為備受信賴的荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897應(yīng)時而變，圍繞新生代媽媽需求，持續(xù)謀求創(chuàng)新和發(fā)展，同時以多元化、創(chuàng)意化手段對品牌進(jìn)行深度且全面的升級，為新生代媽媽打造全方位優(yōu)質(zhì)的品牌體驗。

　　母親節(jié)當(dāng)天，海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾正式對外釋放新生媽媽力量，賦能媽媽實現(xiàn)自我價值，打破育兒焦慮，幫助媽媽和寶寶互相成就、共同成長。官宣消息一經(jīng)發(fā)出，TVC便在社交平臺迅速傳播、引爆，引發(fā)新生代媽媽人群的強烈共鳴。

　　與“新生代Pro媽媽”深度對話，引起強烈共鳴

　　在母親節(jié)前夕，海普諾凱1897就以一組創(chuàng)意海報詮釋了新生代媽媽身份的更多可能性，在引發(fā)公眾關(guān)注的同時，傳達(dá)出“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”的理念。經(jīng)過幾天話題的有效沉淀，母親節(jié)當(dāng)天，海普諾凱1897借由四位新生代媽媽的態(tài)度內(nèi)容，不僅提煉出具有強大共情力的創(chuàng)意點，也成功傳遞了海普諾凱1897的育兒理念和主張。

　　從青年鋼琴家升級為新手媽媽，吉娜·愛麗絲和新生代媽媽們的態(tài)度是一致的，媽媽這個角色，能夠為熠熠生輝的多面人生，注入更多力量。而她敢于繼續(xù)追求和實現(xiàn)自己價值的態(tài)度與遠(yuǎn)見，也言傳身教、耳濡目染，為寶寶探索成長傳遞新生力量。

　　對于奧運蹦床冠軍何雯娜來說，新手媽媽的挑戰(zhàn)難度系數(shù)不比奧運低，從蹦床的領(lǐng)獎臺，到人生的運動場，當(dāng)何雯娜卸下世界冠軍的光環(huán)，走進(jìn)那些溫?zé)岬?，關(guān)于生活的細(xì)枝末節(jié)時，她才找到了許多想象之外的自己，也收獲了和寶寶一起長大的日子。

　　從新生命誕生開始，到養(yǎng)育孩子、經(jīng)營家庭、自主創(chuàng)業(yè)，在崔璀看來，成為媽媽也是一個自我認(rèn)知的過程，媽媽這個角色也不是一味的強調(diào)付出。所以，她愿意花時間和精力照顧陪伴孩子，但也懂得高效提升自我，在給予孩子一定的自由成長空間，也更加注重自己的感受和個人追求。

　　有了寶寶之后，張蕾開始感受到更多生命的細(xì)節(jié)，也更加勇敢地去挑戰(zhàn)自己。從潛水、跳傘、滑雪、徒步，到攝影、寫作、主持、演講，她在母愛變滿的路上，依舊保有對自己身體和生活的掌控力，尊重寶寶的個性發(fā)展，陪伴寶寶探索更多可能，走出屬于自己的新生代育兒之路。

　　獨立，果敢，自信，堅韌，有主見，樂觀，這是閃耀于新生代媽媽身上的獨特光芒。作為荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897，洞察到了當(dāng)今新生代媽媽群體所面臨的社會現(xiàn)狀，并選擇為她們發(fā)聲。成為媽媽，人生絕非單選題！海普諾凱1897永遠(yuǎn)支持媽媽陪伴寶寶一起自然成長，共同綻放。

　　深度聚焦新生代母嬰人群，重塑“品效雙贏”新路徑

　　如果說基于對新生代媽媽的洞察，輸出“新生代Pro媽媽”的傳播理念，讓新生代媽媽群體與海普諾凱1897獲得了“品牌懂我”的情感認(rèn)同，那么在重塑“品牌雙贏”的路徑上，海普諾凱1897線上線下聯(lián)動的玩法同樣可圈可點。

　　比如線上聯(lián)合新京報、小紅書等權(quán)威主流媒體和垂直流量平臺發(fā)起話題討論，與新生媽媽共同探討喂養(yǎng)問題，用全面科學(xué)配方支持媽媽們的全力新生，用百年臻稀品質(zhì)做媽媽和寶寶共同成長的堅實后盾，引發(fā)眾多專業(yè)母嬰kol及新手媽媽的討論；線下攜手完美孕媽，推出“出發(fā)吧媽媽”，打造頂流媽媽盛宴，激活每個媽媽璀璨的高光時刻……在一次次的品牌營銷和高滲透的情感爆破中，海普諾凱1897不僅打造出一套新生代媽媽圈層沉浸式營銷的有效玩法，更樹立起“專業(yè)貼心、經(jīng)驗豐富的喂養(yǎng)專家”的品牌形象。

　　海普諾凱1897不僅在品牌力上緊緊把握住最新消費趨勢，在產(chǎn)品力上，海普諾凱1897也在伴隨著媽媽群體一路成長。比如在原材料上，海普諾凱1897一直臻選來自荷蘭精耕牧場的純正奶源，秉承五大黃金標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上確保產(chǎn)品的安全，125年高端制乳工藝與先進(jìn)科學(xué)配方技術(shù)相結(jié)合，為產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提升提供有力保障……在獲得行業(yè)肯定的同時，海普諾凱1897也在新生代媽媽心目中塑造了良好的口碑。

　　而這波新生媽媽力量的釋放，更是助力海普諾凱1897找到了快速觸達(dá)受眾圈層的連接點，精準(zhǔn)切中新生代媽媽群體的內(nèi)心痛點和心理訴求，同時通過創(chuàng)意傳播對新生代媽媽進(jìn)行品牌價值觀的深度滲透和對話，引起媽媽們強烈的共鳴，使得新生代媽媽與品牌建立了更加深層次的情感與精神聯(lián)結(jié)?？梢灶A(yù)見的是，在“品效雙贏”方面，海普諾凱1897已經(jīng)占有了先發(fā)優(yōu)勢，其后續(xù)的品牌升級更值得期待。

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