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2023年4月8日,Mini Bala全球首家線下門店于龍湖杭州西溪天街盛大開幕。作為始終關(guān)注新生代父母需求的親子成長(zhǎng)童裝品牌,Mini Bala為多維度地傳遞“親子陪伴 friends伙伴”的品牌價(jià)值主張,不斷加深和新生代家庭的對(duì)話,賦予該店全新的定位和使命,希望將其打造成一個(gè)能為用戶提供更多價(jià)值的線下空間,營(yíng)造更具有互動(dòng)性、沉浸式的品牌體驗(yàn)。

Mini Bala緣起于森馬集團(tuán),服務(wù)于0-7歲關(guān)注兒童成長(zhǎng)的消費(fèi)群體,致力于為更多家庭提供安全、舒適的精致消費(fèi)體驗(yàn)。依托于強(qiáng)大的品牌力和清晰明確的品牌定位,Mini Bala穩(wěn)居親子類目行業(yè)領(lǐng)頭羊,持續(xù)提供5000萬(wàn)件服飾,年服務(wù)500萬(wàn)戶家庭,并獲得媽媽網(wǎng)年度人氣品牌、年度天貓金嬰獎(jiǎng)95后媽媽喜愛獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。而全球線下首店的亮相,也標(biāo)志著Mini Bala品牌形成了完整的線上零售與線下體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán),是品牌零售發(fā)展的全新探索和里程碑。

開業(yè)活動(dòng)盛況空前,打造親子陪伴樂園

開業(yè)剪彩儀式于4月8日上午11點(diǎn)18分準(zhǔn)時(shí)開始,品牌總經(jīng)理徐素珍女士、龍湖西溪天街商場(chǎng)代表等嘉賓應(yīng)邀參加剪彩儀式,共同開啟了品牌線下首店的新征程。下午的親子走秀活動(dòng)通過會(huì)員機(jī)制聯(lián)動(dòng),鼓勵(lì)真實(shí)用戶參與演繹穿搭風(fēng)尚,呈現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)態(tài)度。同時(shí)還邀請(qǐng)品牌消費(fèi)者、知名母嬰達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)助陣打call,中庭開業(yè)主題快閃活動(dòng),多個(gè)親子互動(dòng)環(huán)節(jié)兼顧藝術(shù)氛圍營(yíng)造及品牌價(jià)值傳遞。

Mini Bala自誕生以來(lái)就順應(yīng)新生代母嬰消費(fèi)需求,從理念出發(fā)講述家庭關(guān)于“愛與陪伴”的真實(shí)故事、為更多家庭提供有趣且充滿互動(dòng)感的親子空間。此次快閃活動(dòng)裝置將趣味與藝術(shù)沉浸式融合,讓小朋友和父母感受到當(dāng)下的治愈感和幸福感。幾米《頭碰頭說(shuō)說(shuō)話》繪本系列影像展,用一張張富有藝術(shù)感的攝影圖片,捕捉一幕幕有愛的瞬間,感受愛與陪伴的美好;親子手繪區(qū),西班牙藝術(shù)原創(chuàng)畫作激發(fā)孩子的想象力,鼓勵(lì)小朋友和父母凝聚愛的力量,用手中的畫筆和碰撞的色彩描畫陪伴的溫暖;《頭碰頭說(shuō)說(shuō)話》拍照打卡裝置,讓父母和孩子在新奇和童趣中定格幸福時(shí)刻。

基于對(duì)母嬰市場(chǎng)變化的細(xì)致洞察和對(duì)新生代父母育兒理念及消費(fèi)觀念的準(zhǔn)確把握,Mini Bala以此次開業(yè)活動(dòng)為契機(jī),清晰傳達(dá)了親子陪伴的品牌價(jià)值主張,拉近與消費(fèi)者的情感距離。

聚合創(chuàng)新與巧思,用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言講述品牌故事

秉承“陪伴父母與孩子成為更好的自己”的品牌使命,Mini Bala全球線下首店在店面整體設(shè)計(jì)上聚合創(chuàng)新與巧思,用富有溫度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言向用戶講述品牌故事。同時(shí)在色調(diào)、空間布局、藝術(shù)裝置及細(xì)節(jié)中也都恰到好處地傳遞著品牌主張。 

門店以品牌藍(lán)和奶白色系為主色調(diào),通過手繪風(fēng)格的藝術(shù)繪畫裝點(diǎn)細(xì)節(jié),靈動(dòng)曲線點(diǎn)綴,及紅、黃、綠、橙色的錯(cuò)落搭配,用豐富的色彩語(yǔ)言生動(dòng)彰顯藝術(shù)性與想象力,為店面賦予清新的童趣色彩。門口、中庭、背景墻等處不規(guī)則的弧線裝飾,散發(fā)童趣與生機(jī)。品牌希望所有家庭都能在店內(nèi)度過輕松愉快的相處時(shí)光。

同時(shí)門店的色彩運(yùn)用也與Mini Bala的Logo設(shè)計(jì)理念和主色調(diào)保持一致,且以更直觀的形式體現(xiàn)了Logo中蘊(yùn)含的品牌DNA--- 一大一小兩個(gè)緊密連接的深藍(lán)色縮影,如同父母和孩子相互擁抱,彼此親密注視,傳達(dá)出Mini Bala新生代親子陪伴理念,與孩子共同發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)的樂趣;另外Logo的心形造型也詮釋對(duì)愛的無(wú)限與多元表達(dá),并體現(xiàn)品牌對(duì)家庭的用心關(guān)注,用心加深與新生代父母的對(duì)話。

為凸顯“親子陪伴”的門店使命,Mini Bala在新店的空間設(shè)計(jì)上采用了左右對(duì)稱式的設(shè)計(jì),在中庭兩側(cè)構(gòu)建了單獨(dú)的親子互動(dòng)空間,包括迷你畫展區(qū)、拍照打卡區(qū)、手繪區(qū)等多個(gè)不同功能的互動(dòng)區(qū)域,為會(huì)員家庭解鎖不一樣的親子娛樂互動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)了解,Mini Bala還將互動(dòng)空間作為與消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)溝通的平臺(tái),發(fā)起長(zhǎng)尾性月度親子活動(dòng),進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性。

同時(shí)大型童趣鉛筆、異形藝術(shù)玩偶等門店創(chuàng)意裝置,統(tǒng)一了空間功能和審美,運(yùn)用創(chuàng)意彰顯品牌的藝術(shù)想象力。

毫無(wú)疑問,此次全球線下首店的開業(yè),是Mini Bala緊緊圍繞品牌使命的又一次戰(zhàn)略升級(jí)。“親子陪伴 friends伙伴”不再是抽象的概念,而是融合線上線下全渠道、銷售研發(fā)各環(huán)節(jié)的,相互促進(jìn)、共同迭代發(fā)展的整體。同時(shí)也是品牌升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn),深化與消費(fèi)者互動(dòng),打造線下流量引力場(chǎng)的關(guān)鍵布局。

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