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中國制造想要百尺竿頭更進(jìn)一步,就需要向中國品牌升級,規(guī)模化發(fā)展要向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn),這一點(diǎn)已是共識。但傳統(tǒng)制造業(yè)如何實(shí)現(xiàn)升級?江蘇常熟的回答是:打造“連接品牌、融合互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)升級”這一閉環(huán)。

9月5日,傳統(tǒng)國貨品牌郁美凈2023新品發(fā)布會在常熟舉辦。發(fā)布會上,這個中國兒童霜領(lǐng)軍品牌重磅動作連連:不僅推出了《中國兒童濕疹白皮書》,發(fā)布重磅新品,并且宣布,與常熟服裝城達(dá)成戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉,雙方將在直播電商、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌專業(yè)化等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作,以實(shí)現(xiàn)共贏。

兒童霜領(lǐng)軍品牌牽手常熟 連接點(diǎn)是一個千億級的產(chǎn)業(yè)新機(jī)會

發(fā)布會于9月5日上午舉辦,天津郁美凈集團(tuán)公司董事長、總經(jīng)理史濱、常熟市莫城街道(服裝城)黨工委書記許曉挺、常熟市莫城街道黨工委委員吳文超、常熟服裝城集團(tuán)公司董事長夏明寶、江蘇中服服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長陸峰、上海贏政通企業(yè)管理咨詢有限公司董事長徐廉政等嘉賓出席。

(雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,開啟多方面的合作)

發(fā)布會上,郁美凈集團(tuán)與常熟服裝城簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。從小處說,這是一次優(yōu)勢互補(bǔ)的合作,但如果把視野放大,這或許能算得上傳統(tǒng)制造業(yè)向高端升級的一次良好嘗試。

傳統(tǒng)制造業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的基底,我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體量大,在制造業(yè)中占比超過80%,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,不是當(dāng)成“低端產(chǎn)業(yè)”簡單退出、替代,而是要充分把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的歷史性機(jī)遇,在智能化、綠色化、融合化中釋放潛力、出新出彩。

常熟早就開始了升級之路,在過去的數(shù)年時間里,借助直播電商,常熟服裝制造產(chǎn)業(yè)完成了從傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場到全國直播電商高地的進(jìn)化,而眼下,“品牌化”則是新的目標(biāo)。

目前,常熟紡織服裝行業(yè)中已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批新興服裝品牌。但是,相對于近千億的產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模來看,品牌仍然太少,太小?！按蠖鄶?shù)中小企業(yè)面臨著共同的難題——沒有自主品牌,以貼牌加工為主,產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)較弱、凈利潤較低、抗風(fēng)險能力差,一旦市場行情有變、訂單萎縮,經(jīng)營會受到較大沖擊。所以,我們一定要引進(jìn)大的品牌,拉升產(chǎn)業(yè)上限,樹立學(xué)習(xí)對象?！背Ｊ焓心墙值?服裝城)黨工委書記許曉挺在發(fā)布會上表示,目前正在進(jìn)行戰(zhàn)略升級的郁美凈,盡管不是服裝品牌,卻是一個最恰當(dāng)?shù)暮献鲗ο蟆！耙环矫?郁美凈有44年的發(fā)展歷程,是家喻戶曉的兒童霜領(lǐng)軍品牌;另一方面,郁美凈正在進(jìn)行戰(zhàn)略升級,品牌專業(yè)化、高端化走在行業(yè)前列。

(直播電商產(chǎn)業(yè),正在成為常熟的另一張城市名片)

而對于郁美凈來說,常熟,堪稱一個可以撬動全國市場的支點(diǎn),更重要的是,雙方有一個共同的“連接點(diǎn)”——正在飛速發(fā)展的直播電商產(chǎn)業(yè)。

“過去,紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是這座城市的鮮明名片,年過千億的市場交易額,在全國遙遙領(lǐng)先。但很多人不知道,如今的常熟又擁有了第二個千億產(chǎn)業(yè),那就是直播電商產(chǎn)業(yè)。”郁美凈集團(tuán)董事長、總經(jīng)理史濱表示,截至2022年底,常熟服裝城銷售額破億元的直播商戶有25家,超過2000萬元的有235家,這些網(wǎng)紅的背后,是中國最廣闊、最有消費(fèi)力的線上市場。

(天津郁美凈集團(tuán)董事長、總經(jīng)理 史濱)

“我相信,這些網(wǎng)紅,或者說整個直播電商產(chǎn)業(yè),不僅能賦能服裝業(yè),同樣能賦能美業(yè)。”史濱表示。

而在與會嘉賓、企業(yè)賦能專家、贏政通董事長徐廉政看來,傳統(tǒng)制造業(yè)直接投身市場,往往會陷入價格血戰(zhàn),難以盈利,也拿不出消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品。想要打破這一局面,就需要大品牌、強(qiáng)渠道與供應(yīng)鏈的有機(jī)融合,以打通“消費(fèi)者洞察-新產(chǎn)品落地-全渠道推廣-企業(yè)盈利”的閉環(huán)。

“擁有悠久歷史和廣泛市場的民族品牌郁美凈、擁有完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈的常熟、擁有數(shù)萬網(wǎng)紅的常熟服裝城直播電商產(chǎn)業(yè),這三者的結(jié)合,將會造就一個支點(diǎn),撬動整個消費(fèi)環(huán)境,最終撬動整個傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級?！毙炝硎?這次發(fā)布會,一定會是一個重要的起點(diǎn)。

“國貨之光”郁美凈重磅發(fā)布新品,目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國兒童皮膚“頑疾”

在發(fā)布會上,郁美凈集團(tuán)還推出了“照護(hù)”系列新品,這也是44年來郁美凈首度革新產(chǎn)品線。

其實(shí),自誕生之日起,郁美凈就一直在尋求各種方法,呵護(hù)中國兒童皮膚健康。1979年,針對中國兒童的護(hù)膚需求和行業(yè)空白,郁美凈集團(tuán)的前身——天津市第二日用化學(xué)廠著手研發(fā)郁美凈兒童霜,郁美凈兒童霜甫一面世,就成為中國父母給兒童護(hù)膚的重要選擇,迄今為止,郁美凈兒童霜累計(jì)銷量已超過45億袋,是中國兒童護(hù)膚行業(yè)中民族品牌當(dāng)之無愧的代表。

不過,一款兒童霜并不能解決所有兒童皮膚問題,尤其是一些行業(yè)性的難題,比如濕疹護(hù)理等,必須依靠不斷地創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)突破。為此,郁美凈從本質(zhì)入手,回到中國嬰童皮膚狀態(tài)和痛點(diǎn),尋找全面均衡的、適合中國寶寶的濕疹護(hù)理解決方案?！皷|方嬰童角質(zhì)層相對西方兒童角質(zhì)層更薄,而且目前中國城市嬰童體質(zhì)普遍免疫力過激,易敏感,這是導(dǎo)致中國兒童濕疹高發(fā)的原因之一?！庇裘纼舢a(chǎn)品規(guī)劃部部長于佳說,“中國兒童濕疹發(fā)病率高達(dá)46%,西方兒童同比僅為20%,而且中國南北方發(fā)病率和原因也不盡相同?！?/P>

(郁美凈新品,照護(hù)系列)

正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn),郁美凈“照護(hù)”系列特地分成了“南方款”和“北方款”。

“針對北方干燥、高溫、紫外線暴露等環(huán)境問題,萌脂素和銀耳多糖的組合能為嬌嫩肌膚打造天然防護(hù)膜和智能鎖水膜,雙效合一加固寶寶肌膚抵御力。而 針對南方悶熱、濕度高、易滋生病毒細(xì)菌等環(huán)境造成的皮膚問題,馬齒莧提取物和甘草酸二鉀能夠使產(chǎn)品在保濕基礎(chǔ)上有效達(dá)成抑菌舒緩的功效。”于佳介紹。

《中國兒童濕疹白皮書》背后,是郁美凈的科學(xué)品牌之路

近年來,郁美凈正在進(jìn)化——產(chǎn)品向?qū)I(yè)進(jìn)化,品牌向科學(xué)進(jìn)化。今年,這一趨勢尤為明顯。

今年上半年,在中國婦幼健康研究會的指導(dǎo)下,郁美凈攜手育學(xué)園在北京舉辦了一場“兒童皮膚健康及濕疹問題研討會”,旨在為嬰幼兒肌膚常見問題尋找權(quán)威解決方案。5月,上海美博會上,郁美凈宣布,將聯(lián)合全球領(lǐng)先的測試、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS進(jìn)行為期三年的“敏感肌全程消費(fèi)者大測試”,在持續(xù)三年的時間里以屏障脆弱性與嬰兒類似的人群為對象,長期進(jìn)行產(chǎn)品過敏測試跟蹤。測試結(jié)果將覆蓋中國南北方多種氣候環(huán)境條件,以確保最終產(chǎn)品經(jīng)得住中國廣袤多樣的環(huán)境變化挑戰(zhàn)。

5月25日“國際愛膚日”,郁美凈聯(lián)合育學(xué)園,共同發(fā)布了兒童濕疹家庭護(hù)理指南,從近3000名消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)出發(fā),用數(shù)據(jù)和專家結(jié)論為佐證,向消費(fèi)者詳細(xì)介紹了濕疹的成因、分類和預(yù)防、護(hù)理方法,以科學(xué)的態(tài)度和方法跟消費(fèi)者共同探尋問題的解決之道。

而就在9月5日的新品發(fā)布會上,郁美凈再次聯(lián)合育學(xué)園,推出了《中國兒童濕疹白皮書》,以更加專業(yè)和科學(xué)的態(tài)度,來直面中國兒童皮膚的難題。

(圓桌論壇環(huán)節(jié),與會專家現(xiàn)場講解《中國兒童濕疹白皮書》)

“中國寶寶需要更‘適合’自己的產(chǎn)品?！痹诎l(fā)布會圓桌論壇環(huán)節(jié),北京協(xié)和醫(yī)院主任醫(yī)師、兒科教授丁國芳感慨,這個“適合”一方面來說是“狹窄”的,它必須了解中國寶寶肌膚特點(diǎn),并基于此出發(fā),同時還需要通過時間來積累案例、數(shù)據(jù);另一方面來說,這個“適合”還必須是動態(tài)的,隨著市場的反饋,也隨著基礎(chǔ)科學(xué)的不斷深入,產(chǎn)品必須不斷創(chuàng)新,將最新研究成果融入產(chǎn)品?！澳茏龅竭@一點(diǎn)的產(chǎn)品和品牌并不多。”

“科學(xué)家的視角,研究者的態(tài)度,民族企業(yè)的情懷,不斷突破不斷創(chuàng)新的熱情,這些寶貴的品質(zhì),都能在郁美凈的身上看到,中國就需要這樣踏踏實(shí)實(shí)不斷向前的品牌。正因如此,我們有理由相信,在今天的發(fā)布會后,在與常熟達(dá)成戰(zhàn)略合作之后,郁美凈能夠迎來新的爆發(fā),開創(chuàng)新的格局。”另一位與會嘉賓育學(xué)園首席運(yùn)營官梁田表示。

結(jié)語:高質(zhì)量發(fā)展的“常熟嘗試”

8月底,江蘇省委常委、蘇州市委書記曹路寶到常熟調(diào)研企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等工作時,強(qiáng)調(diào)要全力以赴抓創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型,堅(jiān)定不移走創(chuàng)新發(fā)展之路,加強(qiáng)以企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合,不斷培育壯大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群;大力推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,強(qiáng)化存量企業(yè)服務(wù),持續(xù)提升數(shù)字化智能化發(fā)展水平。

而此次郁美凈集團(tuán)與常熟服裝城的“雙向奔赴”,正是對此做出的響亮回應(yīng)。

可以預(yù)見的是:此次簽約過后,民族品牌代表郁美凈將會憑借常熟成熟的直播電商千億產(chǎn)業(yè),快速撬動更加廣闊的線上消費(fèi)市場,迎來品牌的再次騰飛,夯實(shí)兒童霜第一品牌的地位。而對于常熟來說,引進(jìn)郁美凈這樣的頭部民族品牌,不僅可以給廣大中小企業(yè)帶來可供學(xué)習(xí)的品牌專業(yè)化打造樣本,倒推生產(chǎn)、制造、渠道乃至直播電商更加專業(yè)化、細(xì)分化,更重要的是,在品牌、產(chǎn)業(yè)鏈和直播電商業(yè)態(tài)的融合中,生發(fā)出新的時代級機(jī)遇,并先人一步,揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

改革開放之初,常熟率先探索出蘇南模式“碧溪之路”,創(chuàng)造出一條“市場帶動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)提升市場”的“富民之路”,締造出一個獨(dú)一無二的服裝產(chǎn)業(yè)帶。如今,新的歷史車輪已經(jīng)啟動,大潮再次涌動。也許,在不遠(yuǎn)的未來,常熟會再造常熟,以電商直播產(chǎn)業(yè),連接起服裝、美業(yè)等產(chǎn)業(yè),連接起生產(chǎn)、品牌、銷售等環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的常熟樣本。

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