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動漫IP聯(lián)名正在成為品牌最青睞的內(nèi)容創(chuàng)造方式之一。Questmobile報告顯示，以Z世代為代表的新生代消費者更多的從產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向情感消費，動漫IP所蘊含的文化屬性和情感價值，可以賦能品牌在消費者心中更強的情感屬性，為品牌和新生代消費群提供更加緊密的連接。借助聯(lián)合共創(chuàng)的力量，品牌可以表達(dá)更新穎的想法，觸達(dá)更豐富的圈層，激活更強的消費動力，擴大品牌與IP雙方的影響力。

在今年暑期上線的國產(chǎn)3D動畫《精靈夢葉羅麗》第十季劇集中，阿爾卑斯棒棒糖驚喜現(xiàn)身，與葉羅麗夢幻聯(lián)動，被阿爾卑斯棒棒糖美味征服的靈公主重新燃起對人類的情感與希望，傳遞阿爾卑斯棒棒糖甜蜜與幸福的快樂魔法力。借此內(nèi)容共創(chuàng)之機，阿爾卑斯推出全新升級棒棒糖，甜蜜加倍，同步上線葉羅麗聯(lián)名禮袋與各種線上抽獎活動，希望面向6-14歲兒童群體，在強勢種草葉羅麗聯(lián)名禮袋的同時，提升阿爾卑斯棒棒糖在兒童群體中的品牌影響力。

研究顯示，6歲以后的兒童，由于年齡的增長和消費地位的提升，影響父母消費行為的能力越來越強，逐步成為家庭購買的主要決策者。對于品牌而言，要想撬動兒童群體這塊消費藍(lán)海，最大的挑戰(zhàn)在于如何通過聯(lián)名活動觸達(dá)其目標(biāo)人群——家長和兒童，將品牌打入目標(biāo)群體心智。

為此，阿爾卑斯棒棒糖攜手小米商業(yè)營銷，聯(lián)合推廣此次聯(lián)名活動，借助小米獨家硬件級生態(tài)場景優(yōu)勢，全面整合小米電視和小米兒童手表雙平臺，大小屏聯(lián)動，跨場景聚焦兒童觀影與外出場景，與用戶建立深度情感連接，強勢種草聯(lián)名活動，提升阿爾卑斯品牌核心價值，共同解鎖物聯(lián)網(wǎng)時代的兒童營銷新玩法。

01 小米OTT X 兒童觀影場景 打造品牌陪伴全鏈路

在阿爾卑斯棒棒糖與葉羅麗IP聯(lián)名活動初期，小米商業(yè)營銷以小米OTT兒童頻道為戰(zhàn)地，聚焦觀影場景，為品牌聯(lián)名創(chuàng)造第一波傳播推廣。

以家長和兒童觀影場景為出發(fā)口，小米OTT兒童頻道在推廣聯(lián)名活動方面有著絕佳的觸達(dá)優(yōu)勢、人群優(yōu)勢與場景優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，小米OTT用戶中有孩家庭占比39%，高于行業(yè)平均的28.6%，且用戶多為新中產(chǎn)家庭，多分布在一至三線城市，具備消費能力與消費意愿。作為觸達(dá)有孩家庭的最佳媒介，小米OTT兒童頻道擁有全網(wǎng)最大動畫片庫，包括《精靈夢葉羅麗》全十季劇集在內(nèi)，匯聚超7500+部熱門動畫資源，得益于豐富的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與精細(xì)化運營，小米OTT兒童頻道日均曝光量高達(dá)6900萬+，頻道日均觸達(dá)人數(shù)可齊肩頭部衛(wèi)視均值。憑借優(yōu)質(zhì)的人群覆蓋與使用黏性，小米OTT能為品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)人群觸達(dá)與超強有效曝光。

在此基礎(chǔ)上，小米OTT以用戶為中心，憑借大屏沉浸式視覺優(yōu)勢，為阿爾卑斯棒棒糖聯(lián)名活動打造品牌陪伴全鏈路的推廣傳播。

專屬“煥膚”+首屏推薦超強資源矩陣：小米OTT兒童頻道為阿爾卑斯葉羅麗定制全頻專屬“煥膚”，直擊用戶打開兒童頻道第一視覺，以強背景展示保證聯(lián)名活動曝光，在原生沉浸式氛圍包裹下，以棒棒糖甜蜜的場景化視覺氛圍，構(gòu)建起阿爾卑斯與兒童深層次的情感共鳴。同時，在專屬換膚基礎(chǔ)上，打造首屏推薦位二次深化品牌形象，點擊即可進(jìn)入阿爾卑斯棒棒糖與葉羅麗品牌聯(lián)名TVC短片，憑借大屏高清畫質(zhì)，為聯(lián)名短片創(chuàng)造沉浸式觀感，在兒童家長心中種下阿爾卑斯葉羅麗快樂魔法的種子。

內(nèi)容貼片+關(guān)愛提醒提升用戶好感：小米OTT行業(yè)首創(chuàng)品牌護眼提醒，當(dāng)兒童觀看多支動畫片后，阿爾卑斯棒棒糖與葉羅麗聯(lián)名定制壁紙將以護眼提醒的方式跳出，關(guān)愛兒童視力健康，提升阿爾卑斯棒棒糖在用戶心中的好感度。此外，阿爾卑斯棒棒糖壁紙上線了兒童頻道內(nèi)容前貼片，打通觀影前中后路徑，不斷深化品牌關(guān)聯(lián)形象，深度滲透購買心智。

02 米兔兒童手表X 定制化資源 全天候覆蓋外出場景

在第二段推廣活動中，小米商業(yè)營銷以米兔手表為陣地，聚焦兒童外出場景，打造全天候甜蜜出行陪伴。

作為兒童個人場景第一流量入口，米兔兒童手表占據(jù)全球兒童可穿戴設(shè)備行業(yè)領(lǐng)先賽道，4G手表日活達(dá)150w，覆蓋海量年輕有孩家庭，用戶中6-12歲兒童占比達(dá)67%，精準(zhǔn)匹配阿爾卑斯棒棒糖此次目標(biāo)人群，能為品牌聯(lián)名活動進(jìn)行精準(zhǔn)人群推廣。

米兔兒童手表定制表盤壁紙

依托米兔兒童手表優(yōu)質(zhì)的用戶群，阿爾卑斯攜手米兔兒童手表6C，獨家定制表盤，為阿爾卑斯打造“腕上品牌專區(qū)”，原生態(tài)融入，觸達(dá)用戶第一視覺。推廣期間，定制款表盤壁紙將會在表盤商店推薦tab置頂，為阿爾卑斯棒棒糖創(chuàng)造最大曝光，讓孩子“第一眼，就愛上”。在硬件定制方面，阿爾卑斯棒棒糖與米兔兒童手表攜手推出定制聯(lián)名款6C手表腕帶與抽繩背包，線上線下硬件軟件聯(lián)動，打造快樂魔法CP，為品牌與用戶打造更緊密的連接場景。

此外，此次推廣活動后期正值“雙11”電商黃金期，為全面提升阿爾卑斯新品棒棒糖推廣，阿爾卑斯天貓官方旗艦店與小米天貓官方旗艦店上線聯(lián)合頁面，強勢推廣阿爾卑斯定制款米兔手表，助力本次聯(lián)動破圈。同時，阿爾卑斯與米兔兒童手表官微也強勢助力，驚喜互動，擴大傳播聲量，為聯(lián)名推廣打開流量新渠道。

結(jié)語

在營銷渠道分散化、平臺競爭白熱化、用戶分層精細(xì)化的當(dāng)下，跨界聯(lián)動場景營銷的優(yōu)勢逐步凸顯，此次阿爾卑斯棒棒糖與小米商業(yè)營銷打造的大小屏跨場景營銷，以精準(zhǔn)曝光為基礎(chǔ)，創(chuàng)意滲透用戶心智，通過跨界定制賦能用戶個性溝通，不僅強勢助推阿爾卑斯品牌聯(lián)名活動，更有效提升了阿爾卑斯在兒童群體中的品牌影響力。未來，小米商業(yè)營銷將繼續(xù)深耕兒童營銷與場景營銷，依托小米硬件生態(tài)優(yōu)勢，攜手各品牌解鎖更多創(chuàng)新聯(lián)名玩法。

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