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草木葳蕤,夏日正盛,7月17日,第23屆CBME國際孕嬰童展(以下簡稱“CBME”)在上海國家會展中心火熱開幕。CBME在全球孕嬰童行業(yè)頗具影響力,也被稱為“母嬰行業(yè)發(fā)展風向標”,引領孕嬰童消費潮流。

Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館圖

今年這場盛會中,母嬰頭部品牌Babycare以“幻境之城 媽媽·靈感繆斯”為主題構(gòu)建的展館(下稱為“媽媽·靈感繆斯”展館),向百年來極具創(chuàng)造力、想象力的媽媽們致敬。作為設計師創(chuàng)立的品牌,Babycare通過深度用戶洞察,找到不合理之處重新設計,屢屢憑借創(chuàng)新產(chǎn)品打破行業(yè)常規(guī)?！耙粋€產(chǎn)品,最有意義的時刻不是‘誕生’,而是‘某個靈感被激發(fā)的瞬間’?！盉abycare方表示,“媽媽們”正是Babycare產(chǎn)品的“靈感繆斯”。

據(jù)悉,自2018年亮相CBME以來,Babycare今年已是第六次參展,從最初的“天使小屋”、“色彩博物館”,再到如今的“媽媽·靈感繆斯”,因其獨特的創(chuàng)意,極具藝術(shù)性的空間設計,Babycare的展館又一次成為CBME熱門場館之一。而包括“頭等艙”嬰兒推車、gaga鴨、太空艙消毒柜在內(nèi),Babycare的多款產(chǎn)品也斬獲了2024CBME優(yōu)品大賞獎項。

媽媽是最具天賦、最有愛的“靈感繆斯”

或許很少人知道,讓孩子們生活得更舒適、更便利的諸多發(fā)明,背后都站著一位“媽媽”。

現(xiàn)代供暖系統(tǒng),讓人們在冬日免于嚴寒。它源于19世紀初一位名叫愛麗絲·帕克(Alice H. Parker)的媽媽的發(fā)明,因為擔心壁爐取暖會給玩耍的孩子帶來安全隱患,所以愛麗絲·帕克設計了一個以瓦斯為動力的中央暖氣系統(tǒng)。

紙尿褲的問世則要歸功于一位英國媽媽瓦萊麗·亨特·戈登(Valerie Hunter Gordon)。1947年,她在迎接第三個寶寶的時候,為節(jié)省換洗尿布時間,使用縫紉機制作出了歷史上第一款一次性尿布,包括纖維紗布吸水墊和尼龍塑料外皮兩部分,纖維墊子使用后可拆掉沖入馬桶,尼龍外殼則可在清洗后重復使用。

此外,一位名叫瑪格麗特·威爾科克斯的媽媽發(fā)明了汽車加熱系統(tǒng),讓她的孩子們不用在汽車上受凍;上世紀六十年代的一位護士媽媽瑪麗·布朗則發(fā)明了第一個帶有攝像頭的家庭安全系統(tǒng),解決了夜晚媽媽對孩子們獨自在家的擔心……

世界上最有愛、最具天賦的“靈感繆斯”莫過于“媽媽”,在Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館,這些偉大的媽媽們第一次站到了舞臺的聚光燈下。

Babycare,與“媽媽們”一起做產(chǎn)品

從Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館一路走下來,分別是“新生”“味蕾”“純凈”“漫游”“好夢”靈感專區(qū),涵蓋孕產(chǎn)、喂養(yǎng)、洗護、出行和安睡等嬰童用品,體現(xiàn)了Babycare作為一站式、全品類的母嬰品牌的獨特優(yōu)勢。在剛剛過去的618,Babycare拿下了天貓親子行業(yè)店鋪銷售第一,及京東國產(chǎn)尿褲、嬰童濕巾、兒童餐具等多個細分類目的銷售第一(數(shù)據(jù)來自天貓生意參謀、京東黃金眼等)。

Babycare的產(chǎn)品誕生背后,也站著一群“靈感繆斯媽媽”。

例如,Babycare在推出紙尿褲之前,花費2年時間走訪了2000多位媽媽,聽到了她們關于寶寶“紅屁屁”的擔憂,這也啟發(fā)了Babycare去分析造成“紅屁屁”的每一個成因,通過“成分黨”式的做法,將紙尿褲的十幾種原料、部件層層拆解,在全球?qū)ふ腋鼉?yōu)的原材料和技術(shù)解法,最終在2018年推出了一款“全能型”紙尿褲。

以此為起點,Babycare不斷迭代、優(yōu)化產(chǎn)品,開啟了“紅屁屁”全方位攻堅戰(zhàn)——針對媽媽們對寶寶肌膚幼嫩,經(jīng)不起便溺刺激的擔心,Babycare在業(yè)內(nèi)率先將護臀膏成分加入紙尿褲,跨界采用硬核戶外沖鋒衣中的新型防水透氣材料,實現(xiàn)紙尿褲面層透濕、透氣性能的極大躍升;而看到媽媽們對寶寶小肚肚勒出紅印的吐槽,Babycare在紙尿褲行業(yè)掀起了一場關于面料、褲型、結(jié)構(gòu)全方位的“舒適革命”,如山茶系列創(chuàng)新性地采用“花苞”腰圍,而皇室Pro系列腰圍材料采用服裝級的超細氨綸,從最基礎的原料端,解決了尿褲腰圍帶來的束縛感和受力不均問題。

(Babycare紙尿褲技術(shù)突圍路線)

紙尿褲的發(fā)展歷程,只是Babycare產(chǎn)品研發(fā)的一個縮影,通過一個又一個產(chǎn)品,Babycare“說”出了新一代媽媽的需求。

如,Babycare歪頭奶瓶研發(fā)的起點,是為了解決讓媽媽們頭疼的寶寶“脹氣”問題,為此,Babycare歷經(jīng)3年、走訪了150個產(chǎn)婦家庭,經(jīng)過5000多次反復測算,最終找到奶嘴的最佳傾角“13°”——它更接近媽媽哺乳期乳房的自然狀態(tài),寶寶無需仰頭自然吸吮,極大降低了嗆奶和中耳炎風險。同時也讓媽媽找到了更舒適的瓶喂狀態(tài),無需抬手,減輕了“媽媽手”。

不僅如此,Babycare還重構(gòu)了傳統(tǒng)奶瓶結(jié)構(gòu),設計了多重防脹氣機制讓媽媽們安心:針對小月齡寶寶的“0泡瓶”采用底部回氣結(jié)構(gòu),調(diào)整內(nèi)外氣壓平衡;而另一款“超濾奶瓶”則通過一塊擁有73個小孔、4個大孔的“超濾芯”,真正實現(xiàn)喝奶不起泡。與此同時,通過與百年材料巨頭德國瓦克共研奶嘴硅膠配方,Babycare做出了一款高度擬合人體肌膚“柔”與“韌”的奶嘴,讓寶寶更愛吸。

再如,Babycare零壓透氣哺乳文胸,其原料“零感紗面料”,是1000多位用戶在實際試穿后投票選出的;而在訪談中聽到媽媽要求哺乳內(nèi)衣“防下垂”、漲奶時“高彈不勒”的呼聲后,Babycare進一步通過研發(fā)獨特面料實現(xiàn)了“早C晚A”的高彈需求。

“用戶思維”,時刻在Babycare基因里的。其歷史上第一款產(chǎn)品嬰兒背帶,就是源于對5000多名寶寶背帶坐姿的研究,上市11年來,歷經(jīng)試十一次迭代,不斷“升級打怪”。

Babycare方介紹,每年有超過10000名用戶參與產(chǎn)品的調(diào)研,95%以上的品類都傾聽了用戶的聲音。在Babycare,用戶參與產(chǎn)品的共創(chuàng)滲透了開發(fā)期的需求洞察、新品研發(fā)、試樣調(diào)整,到上市后的優(yōu)化建議、回訪反饋等全周期,并隨著產(chǎn)品的更新循環(huán)迭代。

可以說,所有媽媽都是Babycare的“靈感繆斯”。而這一次,在Babycare“媽媽·靈感繆斯”展館, 人們不僅能看到由媽媽們的靈感凝結(jié)成的產(chǎn)品,還能留下自己的靈感和想法。

60%展館材料可回收,踐行ESG戰(zhàn)略

值得一提的是,“媽媽·靈感繆斯”展館60%的材料可以回收,展館外墻“皇冠、云朵、跑道、氫氣球”的標志,均采用可重復使用的氣模設計。在參加CBME的眾多品牌中,Babycare此舉可謂特別。

據(jù)悉,Babycare一直是ESG戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行者。其很早便成立了“綠色低碳計劃”,優(yōu)先遴選綠色無公害的原材料、優(yōu)先篩選環(huán)境友好型的供應鏈合作伙伴,并在產(chǎn)品設計、包裝等多方面踐行綠色低碳理念,推動綠色低碳消費。

與此同時,Babycare還成立了國內(nèi)首個無痛分娩專項基金,至今已落地7個省份、累計資助1200個家庭使用無痛分娩;Babycare“愛的2平方”母嬰室公益項目,至2023年底,已聯(lián)合社會力量共建超200個母嬰室點位,落地全國18個省、自治區(qū)、直轄市。

通過“媽媽·靈感繆斯”展館,Babycare為寶寶和媽媽們建造了一個關于靈感、愛與創(chuàng)造的小世界。而對Babycare來說,無論產(chǎn)品還是ESG,都是想用戶之所想,急用戶之所急。未來,Babycare將繼續(xù)探索新一代父母真正的訴求,以切實行動,推動真實的改變。

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